إذا كنت تعرف شركة أبل، فمن المؤكد أنك سمعت عبارة “شيء آخر”. لقد كانت هذه هي الطريقة المفضلة لشركة Apple لتقديم منتج أو ميزة جديدة غير متوقعة في أحداثها لعقود من الزمن، ومجرد قولها يكفي لإرسال المعجبين إلى نوبات من الإثارة المحمومة.
عندما كانت أحداث شركة Apple لا تزال شخصية، كان ستيف جوبز يصعد إلى المسرح ويلقي الخطاب الرئيسي – المعروف أيضًا باسم “Stevennote” – لتسليط الضوء على جميع تحديثات Apple الأخيرة. لقد أصبحوا معروفين بنهاياتهم المزدهرة، حيث كان جوبز يتظاهر بإنهاء الأمور، قبل أن يتوقف مؤقتًا وينطق بعبارته المميزة: “في الواقع، هناك شيء آخر”. جديلة نشوة الطرب.
أول “شيء آخر”… نوعًا ما (يناير 1998)
اللحظة التي بدأت هذا الاتجاه الأيقوني تعود أصولها إلى حدث MacWorld سان فرانسيسكو في عام 1998. بعد عرض العديد من التطبيقات التي من شأنها أن تعمل مع أحدث برامج Mac، شكر ستيف جوبز الحضور على حضورهم وتظاهر بالخروج من المسرح.
ولكن قبل أن يغادر، توقف عن نفسه قائلاً: “لقد نسيت شيئاً. هناك شيء أخير يجب أن أخبرك به”. وشكر جميع فرق شركة أبل على جهودهم، قبل أن يكشف أن الشركة عادت أخيرًا إلى الربحية مرة أخرى.
وكان هذا خبرا كبيرا في ذلك الوقت. كانت شركة أبل على حافة الإفلاس عندما عاد جوبز في عام 1997، وهاجم منتجاتها وخدماتها غير الضرورية، مما أدى إلى تحويل الشركة إلى آلة مربحة.
من المؤكد أنه لم يقل “شيئًا آخر”، لكن جميع العناصر الأساسية كانت موجودة: الاستنتاج المزيف، وتحول كولومبو إلى الجمهور، والسر المثير الذي تم الكشف عنه. لقد كانت خطوة كلاسيكية قام جوبز بصقلها وإتقانها خلال السنوات اللاحقة.
تصميم Mac OS X Aqua ووظائفه كرئيس تنفيذي (يناير 2000)
وبعد ذلك بعامين، حصلنا على “شيء آخر” مزدوج في حدث MacWorld في سان فرانسيسكو في يناير/كانون الثاني 2000. شهد المعرض الكشف عن نظام التشغيل Mac OS X، وبعد شرح كيفية عمله، قال جوبز أن هناك “شيئًا آخر” – وهو في هذه الحالة هو التصميم المرئي، والذي أطلق عليه اسم Aqua.
بدلاً من المربعات الرمادية وأشرطة التمرير السائدة في أنظمة التشغيل في ذلك الوقت، كان Aqua مشرقًا ولامعًا، وهو مزيج مذهل من التأثيرات المعدنية المصقولة والأشرطة الزرقاء اللامعة. لقد كان مختلفًا عن أي شيء آخر وكان بمثابة تسليط الضوء عليه.
ومع ذلك، لم يكن ذلك “الشيء الإضافي” الأخير لهذا العام – ولم يكن حتى آخر شيء في Stevenote هذا. وبعد حوالي ساعة، بينما كان ينهي الأمور، أسقط جوبز مفاجأة أخرى في هذا المزيج: لم يعد الرئيس التنفيذي المؤقت للشركة، بل بدلاً من ذلك رئيسًا بدوام كامل. وقد قوبل هذا البيان بحفاوة بالغة – وبالنظر إلى الطريقة التي تمكن بها جوبز وفريقه من تحويل ثروات شركة أبل، ربما لم يكن هذا مفاجئا.
باور ماك جي 4 كيوب (يوليو 2000)
كان عام 2000 عاماً جيداً للحظات “شيء آخر”، كما تلا ذلك عام آخر في يوليو/تموز في معرض ماك وورلد نيويورك. هذه المرة جاء دور Power Mac G4 Cube، وهو أحد أكثر أجهزة Mac التي تم إطلاقها لفتًا للانتباه من الناحية البصرية – ولكنه أيضًا أحد أكثر الأجهزة نجاحًا.
وأوضح جوبز أن G4 Cube أخذ أداء Power Mac G4 وقلصه إلى ربع حجمه، مما يمنحك مخرجات مذهلة في مساحة صغيرة، كل ذلك دون الحاجة إلى مروحة. ومع ذلك، لم ينطلق جهاز G4 Cube أبدًا بفضل سعره المرتفع وأدائه المتوسط بالنسبة للتكلفة. وهي اليوم أيقونة جميلة لهواة الجمع، ولم تقم شركة Apple أبدًا بشيء مثل ذلك مرة أخرى – وقد أصبحت لا تُنسى بفضل مقدمة جوبز الشهيرة.
آي بود شفل (2005)
كان جهاز iPod واحدًا من أعظم نجاحات شركة Apple، وقد أحدث ثورة في الطريقة التي يستمع بها الناس إلى الموسيقى، بدءًا من الاستمتاع بالمسارات على جهاز محمول وحتى تنزيلها وإدارتها على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. لقد هزت شركة Apple السوق بالفعل من خلال أجهزة iPod وiPod mini، لكنها تابعت ذلك في عام 2005 مع iPod Shuffle.
في ظاهر الأمر، بدا نظام Shuffle وكأنه خطوة محفوفة بالمخاطر بالنسبة لشركة Apple. لقد تخلصت من الشاشة تمامًا، مما لا يتيح لك أي طريقة لتصفح أغانيك. لكن إعلان جوبز “شيء آخر” في MacWorld 2005 كشف أن التشغيل العشوائي كان الطريقة الأكثر شيوعًا التي يستمع بها مستخدمو iPod إلى موسيقاهم. لماذا لا تعتمد على ذلك باستخدام جهاز مخصص؟ في النهاية، أتى كل ذلك بثماره، حيث أثبت جهاز Shuffle شعبيته الكبيرة وساعد شركة Apple على بيع أجهزة iPod بسعر أقل.
ماك بوك برو (يناير 2006)
اليوم، يعد جهاز MacBook Pro واحدًا من أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي يمكنك شراؤها، وقد ظهر لأول مرة في معرض MacWorld في عام 2006 – قبل 20 عامًا في مثل هذا الأسبوع، في الواقع. أدى ذلك إلى انتقال شركة Apple من خط PowerBook إلى عصر جديد يعتمد على Intel.
أعطى التحول إلى شرائح Intel لشركة Apple أداءً أكبر بكثير لكل واط – ما يصل إلى أربعة أضعاف أداء شرائح PowerPC السابقة، في الواقع – مما يضمن أن جهاز MacBook Pro يمكنه إنتاج أداء أكبر بكثير دون استهلاك الكثير من الطاقة.
بصرف النظر عن معالجات Intel، قدم جهاز MacBook Pro الأول موصل MagSafe المحبوب، وكان أنحف من PowerBook، وكان مزودًا بكاميرا iSight مدمجة لمكالمات الفيديو والمؤتمرات – وقد نال آخرها هتافات كبيرة من الجمهور. ليس استقبالا سيئا لعدسة صغيرة.
ساعة أبل (سبتمبر 2014)
فكر في أفضل الساعات الذكية وستكون Apple Watch بالتأكيد بالقرب من أعلى القائمة. هيمنت أجهزة Apple القابلة للارتداء على الفضاء منذ إطلاقها في عام 2014، مع العديد من الموديلات للاختيار من بينها والعديد من الميزات الرائدة في فئتها.
كان ستيف جوبز سيد “شيء آخر”، لكن ساعة أبل كانت أول محاولة لخليفة الرئيس التنفيذي تيم كوك في تغيير العبارة – وقد سارت الأمور على ما يرام.
مستعيرًا ذوق جوبز في العرض المسرحي، اختتم كوك كلمته الرئيسية بالكشف عن أنه كان يرتدي ساعة Apple Watch تحت جعبته طوال الوقت. وهذه ليست طريقة سيئة لتقديم جهاز جديد تمامًا للعالم، خاصة عندما يصبح جزءًا أساسيًا من مجموعة منتجات Apple.
آيفون X (سبتمبر 2017)
لدى شركة Apple عادة إصلاح أجهزتها بطرق رئيسية عندما تعتقد أن لديها فكرة جديدة رائعة. وجاء ذلك الوقت مرة أخرى في سبتمبر 2017 مع إطلاق iPhone X، وهو أول هاتف iPhone بشاشة كاملة، وأول هاتف iPhone بدون زر الصفحة الرئيسية، وأول هاتف يتميز بنوتش يمكن التعرف عليه على الفور.
وبالنظر إلى حجم التحول، كان على iPhone X أن ينجح. ولحسن الحظ بالنسبة لشركة Apple، فقد فعلت ذلك، حيث اتبعت كل هواتف iPhone الرئيسية مخطط تصميمها. وكان المقياس الآخر لنجاحها هو الكيفية التي غيرت بها الصناعة برمتها، حيث تخلى كل منافسي أبل تقريباً عن الأزرار المادية واعتمدوا شكل “اللوح الأسود” في غضون بضع سنوات. كما يقولون، التقليد هو أصدق أشكال الإطراء.
ابل سيليكون (شهر نوفمبر 2020)
ماذا تفعل عندما يصبح “شيء آخر” معروفًا جدًا لدرجة أن الجمهور يتوقعه كل عام؟ حسنًا، لماذا لا تسمي عرضك بالكامل باسمه؟ هذا ما فعلته شركة Apple في نوفمبر 2020، وأخذ حدث One More Thing مفهوم العبارة وطبقه على الكلمة الرئيسية بأكملها.
وذلك لأنه تم استخدام هذا الحدث للكشف عن Apple Silicon للعالم. لقد وجدت طريقها إلى أجهزة MacBook Air وMac mini وMacBook Pro في المعرض، واستغرقت Apple أيضًا وقتًا لشرح كيف سيستفيد macOS Big Sur من الرقائق الجديدة. كانت هذه هي المرة الأولى – والوحيدة حتى الآن – التي يستحق فيها كل منتج جديد في حدث لشركة Apple عبارة “شيء آخر”. لكن من المضحك أن الشركة لم تذكر هذه العبارة مرة واحدة خلال مدة العرض بأكملها.
فيجن برو (يونيو 2023)
لقد جاءت كل “أشياء أخرى” سابقة في حدث مباشر، ولكن مؤتمر WWDC 2023 كان المرة الأولى التي يتم فيها تجربة هذا الروتين في حدث مسجل مسبقًا. على الرغم من أن ذلك كان مخيبًا للآمال بالنسبة لشركة Apple – لم يكن هناك هتافات من الجمهور الداخلي هذه المرة – إلا أنه لم يمنع منتجًا بالغ الأهمية من الصعود إلى المسرح.
كان هذا الجهاز هو Vision Pro، أول سماعة رأس للواقع المختلط من Apple. وقد وصفته شركة Apple بأنه نقلة نوعية في قائمة منتجات الشركة، من شأنها أن تغير الطريقة التي تتفاعل بها مع الأجهزة والبرامج إلى الأبد.
لكن الواقع كان أقل نجاحًا بكثير، حيث ورد أن Vision Pro تم بيعه بأرقام مخيبة للآمال لدرجة أن شركة Apple خفضت إنتاجها بشكل كبير. ومع ذلك، ليس هناك شك في أن شركة Apple اعتقدت أنه منتج مهم، ويستحق أحدث لحظة “شيء آخر”.
أفضل أجهزة MacBooks وMac لجميع الميزانيات
التعليقات