مئات من التطبيقات المزيفة وملايين التنزيلات تساهم في المليارات من عمليات الاحتيال الإعلاني – مرحبًا بك في العالم الجديد الشجاع لمزارع النقرات الشبحية.
في شهر سبتمبر، كشف باحثون أمنيون عن SlopAds، وهي عملية تطبيق ضارة حولت 38 مليون جهاز يعمل بنظام Android إلى عقد احتيال غير مرئية.
الرئيس التنفيذي ومؤسس Fraud Blocker.
على عكس مزارع النقرات التقليدية، حيث تقوم صفوف من الهواتف الذكية بتقليد العملاء، تعمل مزارع النقرات الشبحية على الاستفادة من الأجهزة الشخصية لتنفيذ عمليات الاحتيال بشكل غير مرئي وعن بعد، وفتح المجال المكتشف حديثًا والكشف الغامض.
ومما يزيد الأمور سوءًا، أن أدوات الذكاء الاصطناعي تعمل على تمكين الجهات الفاعلة في عمليات الاحتيال في الإعلانات من أتمتة الهجمات بشكل أفضل وتحقيق المزيد بموارد أقل.
هذا هو العلم الأحمر للشركات. يستنزف الاحتيال العالمي في الإعلانات أكثر من 20% من الإنفاق على التسويق الرقمي، وتؤدي عمليات الاحتيال مثل هذه إلى تفاقم مشكلة باهظة الثمن.
دعونا نلقي نظرة أعمق على هذه الظاهرة وكيف يمكن للشركات، المسلحة بأدواتها الذكية الخاصة ودفاعاتها المعززة، أن تقاوم.
نطاق ونطاق وتطور جديد
قام المحتالون في SlopAds بتشغيل أكثر من 200 تطبيق تحت عنوان الذكاء الاصطناعي (مثل أدوات الإنتاجية ومنشئي تحويل النص إلى صورة) للاستفادة من اهتمامات المستهلكين وإنشاء التنزيلات.
وكانت هذه واجهات تطبيقات رخيصة مصممة لتبدو شرعية على Google Play – تشبه إلى حد كبير “AI slop” المنتجة بكميات كبيرة، ومن هنا جاء الاسم – ولكن تم تنفيذها من الناحية الفنية كما هو معلن عنها.
ومع ذلك، نجح خداع ذكي في اختراق أجهزة مختارة والتستر على المخطط. فقط المستخدمون الذين اكتشفوا التطبيق عبر حملة إعلانية يديرها ممثل التهديد (بدلاً من العثور عليه بشكل عضوي) هم الذين سيطلقون حمولة احتيال في الخلفية.
أطلقت هذه التطبيقات بهدوء وحدة ضارة ومتصفحًا غير مرئي لتحميل مواقع “السحب النقدي” المليئة بالإعلانات. من خلال محاكاة السلوكيات البشرية مثل التمرير والنقر والعرض، أنتجت البرامج الضارة مليارات من مرات ظهور الإعلانات الاحتيالية مع عدم وجود مستخدمين أكثر حكمة.
وكان الهدف هو المال، بكل وضوح وبساطة. قام المحتالون بتوجيه مزارع النقرات الشبحية إلى الألعاب والمواقع الإخبارية التي يسيطرون عليها، حيث أدى كل انطباع مزيف إلى دفعات صغيرة تصل إلى ملايين الدولارات.
لسوء الحظ، يعد هذا عملاً تجاريًا كبيرًا عبر الإنترنت، حيث يفوق الاحتيال في الإعلانات الاحتيال على بطاقات الائتمان باعتباره أحد أكثر الجرائم الرقمية ربحًا في العالم. وتتمتع الجهات الفاعلة السيئة في هذا المجال بهوامش أعلى ومخاطر أقل، في حين تتحمل الشركات والمعلنون الشرعيون الفاتورة.
يزيد الذكاء الاصطناعي من تعقيد الاحتيال في الإعلانات
وربما في إشارة إلى الأمور القادمة، لعب الذكاء الاصطناعي دورًا محوريًا في آلية الإغراء والهجوم لهذه الشبكة. لم يقتصر الأمر على قيام المحتالين بجذب التنزيلات باستخدام ضجيج الذكاء الاصطناعي فحسب، بل استخدموا أيضًا الأتمتة والتقليد لتجاوز مرشحات النظام الأساسي.
إن التوافر الواسع النطاق للأدوات التوليدية وتطبيقها في الاحتيال يهدد مقاييس التسويق والثقة والنتائج في جميع المجالات.
الروبوتات مثل هذه تشوه معدلات النقر إلى الظهور، وتقتل التحويلات، وتسمم بيانات الأداء. وعلى نحو مماثل، تستخدم منصات الإعلانات أنظمة المزادات لتحديد التكلفة، وبالتالي فإن “الطلب” الاحتيالي يؤدي إلى تضخيم الأسعار بشكل مصطنع.
ولأخذ هذه الخطوة إلى الأمام، من السهل تخيل استخدام هذه التكنولوجيا كسلاح في الهجمات المستهدفة – يمكن للمنافس نشر مزارع النقرات الشبحية عبر الاحتيال كخدمة لإلحاق الضرر بالحملات خلال الفترات الحرجة.
مع توقع وصول الاحتيال في الإعلانات إلى أكثر من 170 مليار دولار بحلول عام 2028، يرغب العديد من المسوقين في محاربة النار بالنار. ونتيجة لذلك، تعمل الشركات بشكل متزايد على دمج الذكاء الاصطناعي لتحديد الأنماط الشاذة التي يغفل عنها المحللون البشريون والأنظمة القائمة على القواعد التقليدية.
إنها لعبة القط والفأر حيث يتمتع المحتالون حاليًا بميزة لم تكن لديهم قبل عام. نحن نحارب الجهات الفاعلة السيئة في طفرة الإنتاجية – ولذلك يجب علينا أيضًا أن نعتمد أدوات أكثر ذكاءً وأساليب أفضل لحماية تأثير الإعلان في المستقبل.
كيف تحارب الشركات النقرات المزيفة
وهذا أمر يجب على الشركات بجميع أحجامها أن تأخذه بعين الاعتبار الآن. يهدر الاحتيال في الإعلانات واحدًا من كل خمسة دولارات تسويقية، كما أن التكنولوجيا الأفضل في هذا المجال تهدد بعائدات أسوأ.
ابدأ بمراجعة الحملات لأنماط التعرض. يتضمن ذلك ارتفاعًا مفاجئًا في حركة المرور من مناطق جغرافية محددة، ونسب نقر إلى ظهور مرتفعة بشكل غير عادي مع تحويلات منخفضة، وعناوين IP متكررة.
بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن Google لا تلتقط سوى 10% من النقرات غير الصالحة، فإنها تعمل على افتراض أن الحماية من الاحتيال التي توفرها المنصة ليست كافية. يمكن للشركاء الخارجيين المساعدة في إضافة أدوات اكتشاف أكثر ذكاءً لاكتشاف أنماط النقر المشابهة للروبوتات وتناقضات بصمات الأجهزة عند حدوثها.
وهذا مهم لأن الوقت أمر بالغ الأهمية. توسعت SlopAds على مدار أشهر واستحوذت على الملايين قبل اكتشافها، مما يجعل الكشف في الوقت الفعلي غير قابل للتفاوض.
يعد التعاون المحسن بين فرق أمان الشبكة والتسويق طريقة جيدة لتتبع نشاط المتصفح غير المعتاد، واستدعاءات واجهة برمجة التطبيقات غير المتوقعة لمنصات الإسناد، وأنماط الاتصال المشبوهة بخادم الأوامر والتحكم.
إن التعامل مع الاحتيال في الإعلانات باعتباره مشكلة تتعلق بالأمن السيبراني، وليس مجرد مشكلة تسويقية، يؤدي إلى توفير الخبرة والاهتمام الداخليين اللذين تشتد الحاجة إليهما لهذه القضية.
يعمل الذكاء الاصطناعي على تشجيع مجرمي الإنترنت وتجهيزهم للوصول إلى آفاق جديدة من الاحتيال في الإعلانات. في الواقع، كان مخطط مزرعة النقرات الشبح ناجحًا للغاية لدرجة أن الباحثين يعتقدون أن الجهات التهديدية من المحتمل أن تقوم بتكييفه مرة أخرى لاستهداف النظام البيئي للإعلانات الرقمية.
يتطلب هذا العالم الجديد الشجاع دفاعات جديدة وشجاعة – والأمر متروك للمؤسسات للتحرك بشكل متساوٍ.
أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.
تم إنتاج هذه المقالة كجزء من قناة Expert Insights التابعة لـ TechRadarPro حيث نعرض أفضل وألمع العقول في صناعة التكنولوجيا اليوم. الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وليست بالضرورة آراء TechRadarPro أو Future plc. إذا كنت مهتمًا بالمساهمة، اكتشف المزيد هنا: https://www.techradar.com/news/submit-your-story-to-techradar-pro
التعليقات