ملاحظة المحرر: الآراء الواردة في هذا التعليق هي فقط آراء الكتاب. تعرض CNN أعمال The Conversation، وهي عبارة عن تعاون بين الصحفيين والأكاديميين لتقديم تحليل الأخبار والتعليقات. يتم إنتاج المحتوى بواسطة The Conversation فقط.
المحادثة
—
أطلق هيو هيفنر مجلة بلاي بوي منذ 70 عامًا في هذا العام. وتضمن العدد الأول صورة عارية لمارلين مونرو، كان قد اشتراها ونشرها دون علمها أو موافقتها.
واصل هيفنر بناء علامة بلاي بوي التجارية على حساب عدد لا يحصى من النساء اللاتي ظهرن في صفحاته، والذين أمتعوا قراءهم بجمالهم وأدائهم الجنسي الأنثوي على مدى أجيال.
ومع اقتراب الذكرى السنوية السبعين لتأسيسها في ديسمبر/كانون الأول، شهدت مجلة بلاي بوي تحولاً جذرياً. مع توقف المجلة عن النشر، تم بيع قصر Playboy إلى أحد المطورين وإغلاق آخر نادي Playboy Club المتبقي في لندن في عام 2021، ما هو مستقبل Playboy؟ تتغير العلامة التجارية لمواكبة عالم ما بعد #MeToo.
توفي هيفنر قبل شهر واحد من ظهور الادعاءات ضد المنتج السينمائي هارفي وينشتاين في عام 2017، مما أعطى زخمًا لحركة #MeToo (التي شهدت ناجين من الاعتداء الجنسي والتحرش يتحدثون علنًا ضد المعتدين عليهم).
اقرأ المزيد: الجنس والحب والرفقة.. مع الذكاء الاصطناعي؟ لماذا يمكن للعلاقات بين الإنسان والآلة أن تصبح سائدة؟
في السنوات الأخيرة، أعاد الكثيرون تقييم إرث هيفنر وعلاقاته مع النساء. تعرض المسلسلات الوثائقية لعام 2022 بعنوان “The Secrets of Playboy” (والتي تم بثها على القناة الرابعة في المملكة المتحدة) تفاصيل اتهامات بسوء السلوك الجنسي ضد هيفنر من العديد من الصديقات السابقات، بما في ذلك عارضة الأزياء سوندرا ثيودور والشخصية التلفزيونية هولي ماديسون.
كانت علاقة هيفنر وبلاي بوي مع النساء معقدة. كانت بلاي بوي من أوائل المؤيدين لحقوق الإجهاض، وساعدت في تمويل أول مجموعة أدوات للاغتصاب، وكانت في بعض الأحيان من أوائل المؤيدين للشمولية (على سبيل المثال عرض عارضة الأزياء المتحولة جنسيًا، كارولين “تولا” كوسي، في عددها الصادر في يونيو 1981). لكن معظم النساء اللواتي ظهرن في مجلة بلاي بوي يتناسبن مع معايير الجمال الضيقة – نحيفات، وبيضاء، وقويات البنية، وشقراوات.
وفي الوقت نفسه، ورد أن علاقة هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر منه بكثير اتبعت أنماطًا من السيطرة والإساءة العاطفية. وصفت صديقته السابقة هولي ماديسون هيفنر بأنها تعاملها “مثل حيوان أليف مجيد” في مذكراتها لعام 2015، “Down the Rabbit Hole”.
إن وفاة هيفنر تعني أنه تهرب من الحساب مع حركة #MeToo. ومع ذلك، ردت مجلة بلاي بوي، وأصدرت بيانًا أكدت فيه دعمها للنساء اللاتي ظهرن في “أسرار بلاي بوي”، ووصفت تصرفات هيفنر بأنها “بغيضة”.
وأعلن البيان أن العلامة التجارية لم تعد تابعة لعائلة هيفنر وستركز على جوانب تراث الشركة التي تتوافق مع قيم الإيجابية الجنسية وحرية التعبير.
اقرأ المزيد: “الجبهة تحرير مورو الإسلامية”: تاريخ ثقافي موجز، من السيدة روبنسون إلى والدة ستيفلر
اليوم، أصبحت Playboy شركة مختلفة تمامًا عن تلك التي أطلقها Hefner منذ ما يقرب من 70 عامًا. ووفقاً للشركة، فإن ما يقرب من 80% من موظفي بلاي بوي يعتبرون من النساء، وقد تغير شعارها من “الترفيه للرجال” إلى “المتعة للجميع”. ويتم تداول أسهم الشركة علناً، وتشكل النساء 40% من مجلس إدارتها وإدارتها.
انتقلت الشركة أيضًا نحو المزيد من المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى من خلال تطبيقها Playboy Centerfold. على غرار خدمة محتوى الاشتراك OnlyFans، يسمح Playboy Centerfold للمشتركين بمشاهدة المحتوى من منشئيه والتفاعل معهم، والذين يطلق عليهم “الأرانب”.
في التطبيق، يستطيع المبدعون – أو الأرانب – تصوير أجسادهم كيفما يريدون، مما يعيد السلطة إلى أيديهم. ربما لم يعد مستقبل مجلة بلاي بوي يتمثل في خدمة النظرة الذكورية، بل في خدمة الجمهور ذاته الذي رفضه هيفنر في رسالته الأولى من المحرر:
“إذا كنت رجلاً يتراوح عمرك بين 18 و80 عامًا، فإن مجلة Playboy مخصصة لك… إذا كنت أخت أو زوجة أو حماة شخص ما واصطحبتنا عن طريق الخطأ، فيرجى نقلنا إلى الرجل الموجود في حياتك والعودة إلى رفيقك في المنزل للسيدات.”
ويتمتع نجوم مسلسل “بلاي بوي” الواقعي في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، هولي ماديسون وبريدجيت ماركوارت، بعودة الظهور بين المعجبين.
تم إطلاق “The Girls Next Door” في عام 2004. وركز العرض على حياة صديقات هيفنر الثلاث، ماديسون وماركوارت وكيندرا ويلكنسون. لقد أصبح العرض الأفضل أداءً على قناة E ونجح في تكوين جمهور نسائي جديد لـ Playboy.
كانت “The Girls Next Door” قصة تمكين معقدة على الرغم من التدخل الأبوي. تحولت بطلاتها الثلاث من المعروفات فقط على أنهن بعض صديقات هيفنر الشقراوات العديدات، إلى مشاهير في حد ذاتها.
لقد انفصل كل منهم في النهاية عن هيفنر، وتركوا القصر واستمروا في قيادة حياتهم المهنية الناجحة.
ربما كان تصوير العرض لماديسون وماركوارت وويلكينسون كأفراد متمكنين ومحبين للمرح ومعقدين، والذين وجدوا الفرح والوكالة من خلال التعبير عن حياتهم الجنسية، هو ما جذب الكثير من المعجبين الإناث إلى العرض. ومع ذلك، وسط كفاح الفتيات من أجل الوكالة، انتقم هيفنر.
ويظهر المسلسل أنه كان له الكلمة الأخيرة في كل صورة للفتيات في مجلة بلاي بوي، فضلا عن فرض حظر تجول صارم وبدلات الإنفاق.
وفي مذكرات ماديسون وويلكينسون، “أسفل حفرة الأرنب”، و”الانزلاق إلى المنزل”، يزعمان أن الإنتاج كان يقوضهما على نحو مستمر. لقد رفضوا أن يدفعوا لهم مقابل الموسم الأول، ولم يعطوا الفضل لهم حتى الموسم الرابع وقاموا ببث أجسادهم العارية غير الخاضعة للرقابة في عمليات البث الأجنبية وإصدارات أقراص DVD دون موافقة.
اقرأ المزيد: #MeToo في الفضاء: يجب علينا معالجة احتمالات التحرش والاعتداء الجنسي بعيدًا عن الأرض
لا يزال اهتمام المعجبين بمسلسل “The Girls Next Door” قويًا. في أغسطس 2022، أطلق ماديسون وماركوارت البودكاست الخاص بهم “Girls Next Level”، حيث أجروا مقابلات مع زملاء اللعب السابقين والتفاعل مع المعجبين. كما أنهم يلخصون الحلقات من وجهات نظرهم الخاصة، ويكشفون عن تجاربهم في العمل في العرض.
بعد أن وصل إلى 10 ملايين عملية تنزيل اعتبارًا من فبراير 2023، فإن نجاح البودكاست – بعد 14 عامًا من الحلقة الأخيرة من “The Girls Next Door” – يتحدث عن الإرث الثقافي لعلامة Playboy التجارية. ويظهر أيضًا أنه على الرغم من ملاحظة محرر هيفنر الأصلية، إلا أن مجلة بلاي بوي تلقى صدى لدى بعض النساء.
تعيش بلاي بوي الآن في عصر ما بعد هيفنر، حيث يمكن لصور النساء الموجودة في الإصدارات القديمة من بلاي بوي أن تكون بمثابة مصدر إلهام للآخرين للاستمتاع بحياتهم الجنسية. مهما كان المستقبل بالنسبة للشركة، فقد أصبح مفهوم Playboy ملكية عامة – سواء كان ذلك في ظهور أزياء Playboy Bunny في كل عيد الهالوين، أو شعبية الوشم الصفيق بشعار Playboy أو الملابس الداخلية والملابس ذات العلامات التجارية.
في حقبة ما بعد حركة #MeToo، بدأت نساء مجلة Playboy يتحدثن بصوت عالٍ ويتولىن زمام الأمور. مع إغلاق بوابات القصر، تستعيد الأرانب أخيرًا العلامة التجارية الخاصة بها.
الصورة العليا: هيو هيفنر مع مجلة بلاي بوي “الأرانب” في لندن عام 1966.
التعليقات