لمدة ستين ثانية خلال Super Bowl LX، تمكن Google Gemini من الظهور كأداة قد يحبها الشخص العادي. يعد هذا إنجازًا نادرًا بشكل مدهش، ولكنه إنجاز حاولت العديد من أكبر شركات الذكاء الاصطناعي القيام به خلال اللعبة الكبيرة.
في إعلان هادئ الكلام وعاطفي بعنوان “منزل جديد”، تستخدم أم برج الجوزاء لمساعدة ابنها الصغير على تخيل الشكل الذي قد يبدو عليه منزلهم الجديد. تسحب صورة لغرفة النوم الفارغة وتطلب من الجوزاء إعادة إنشائها بألعاب ابنها وسريره وحتى سرير الكلب من صورة في منزلهم الحالي. إنهم يزينون. إنهم يتجولون في نسخة واقعية من الفناء الجديد، ويحلمون بالاحتمالات. التكنولوجيا موجودة، ولكنها ليست مركزية أبدًا.
شاهد
يبدو أن شركة Google تعلمت الخطأ الذي ارتكبته خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 من خلال إعلانها الخاطئ “عزيزتي سيدني”. ظهرت في تلك البقعة أب يطلب من الجوزاء أن يكتب رسالة معجبة صادقة إلى رياضي أولمبي لابنته. هبطت مع جلجل. لم يكن استبدال صوت أحد الوالدين الجاد بنثر تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أمرًا ذكيًا أو فعالاً.
أظهر إعلان الألعاب الأولمبية برج الجوزاء كاختصار للتعبير البشري. أظهرها إعلان Super Bowl على أنها سقالة.
مرحبًا بك في AI Bowl
تُعد إعلانات Super Bowl دائمًا اختبارًا ثقافيًا غريبًا. في كل عام، نلقي نظرة خاطفة على ما يعتقد المعلنون أن الأمريكيين يهتمون به، وما يعتقدون أننا مستعدون للضحك عليه، أو البكاء عليه، أو الوثوق به. وفي عام 2026، يبدو أن هذا يعني الذكاء الاصطناعي.
هذا العام، أكثر من 23% من إعلانات Super Bowl تتضمن الذكاء الاصطناعي. لم يقتصر الأمر على عمالقة التكنولوجيا مثل Google أو Amazon، بل وجد الجميع بدءًا من Anthropic وحتى TurboTax طريقة لدمج الذكاء الاصطناعي في عروضهم الإبداعية. البعض فعل ذلك بذكاء. واعتمد آخرون بقوة على الجذب العاطفي.
لقد فضل كبار لاعبي الذكاء الاصطناعي العاطفة على المشهد. ركزت Anthropic على خطط OpenAI الجديدة لخدمة الإعلانات من خلال السخرية من الحمل الزائد الخوارزمي مع الجدة التي تسرق المشهد. قام إعلان Alexa + من Amazon ببطولة كريس هيمسوورث ولعب ككوميديا الأصدقاء. حتى إعلان TurboTax نجح في إدخال الذكاء الاصطناعي في جملة من الكلمات حول العثور على مساعدة بشرية بعد الكثير من الارتباك في برامج الدردشة الآلية.
لم تكن محاولة Google بمثابة دفعة ضد منافسيها بقدر ما كانت بمثابة جهد للوصول إلى الأشخاص الذين لا يهتمون بالذكاء الاصطناعي على الإطلاق. منذ أن كانت جوجل تتسابق للحاق بركب تبادل الأفكار في مجال الذكاء الاصطناعي بعد أن قفزت شركة OpenAI عليها مع ChatGPT، فقد أظهرت ثقة وضبط النفس بشكل ملحوظ. وبعد تعثر الألعاب الأولمبية، كان من الواضح أن جوجل بحاجة إلى إعادة معايرة كيفية تفكير الناس في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.
المشاعر بوضوح
كل ثانية تكلف ثروة في إعلان Super Bowl، لكن جوجل قد تحصل على ما يعادل أموالها من خلال “منزل جديد” إذا كان له صدى لدى الشخص العادي. على الرغم من أنه يمكن القول إنه أنيق بعض الشيء، إلا أنه من السهل على الأقل التعاطف مع الشعور الكامن وراءه. وهي تعمل هنا لأن التكنولوجيا التي يتم بيعها ليست محرك بحث أو هاتف Pixel، ولكنها فكرة حول كيفية تناسب الذكاء الاصطناعي، وتحديدًا Gemini، مع الحياة اليومية.
لقد أخطأ إعلان الألعاب الأولمبية من خلال التصرف وكأن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يفعل هذا الشعور بالنسبة لنا. هذا ينجح لأنه يعرف أفضل. أنا لا أقول أنها سوف تنجح. هناك القليل من السخرية الكامنة التي قد تكون مزعجة. ولكن هناك أوقات يرغب فيها الأشخاص في الحصول على القليل من المساعدة التي يمكن أن يقدمها الذكاء الاصطناعي، ولا يلقيها الإعلان في وجهك.
حاولت الكثير من الإعلانات هذا العام إظهار الذكاء الاصطناعي على أنه صديق ومفيد ويمكن الوصول إليه. لقد جعلت جوجل الأمر يبدو طبيعيًا. إن جعل الذكاء الاصطناعي يبدو طبيعيًا هو أحد أصعب الأشياء التي يجب القيام بها، والتي تعاني منها معظم الشركات. عندما يسمع الناس عن الذكاء الاصطناعي التوليدي، ما زالوا يفكرون في التزييف العميق المخيف أو أغاني دريك المزيفة أو تسريح العمال أو الحقائق المهلوسة. من الصعب أن نطلب من الناس السماح للذكاء الاصطناعي بالدخول إلى منازلهم عندما يتم تصوير الكثير مما يرونه في الأخبار على أنه خسارة.
ولا يتناول إعلان Google أيًا من ذلك بشكل مباشر. لكنها تقدم نوعًا مختلفًا من الحجة المضادة. لا يقال، إليك كيف يمكن أن يساعدك هذا في اجتياز أمر ما، ليس من خلال القيام بذلك نيابةً عنك، ولكن من خلال مساعدتك على القيام بذلك بشكل أكثر وضوحًا، وأكثر مرحًا، وربما مع قدر أقل من التوتر. لأنه قد يتبين أن ما يريده الناس من الذكاء الاصطناعي ليس أن يندهشوا. إنه أن تشعر بمزيد من الراحة في المنزل مع كل ما يأتي بعد ذلك.
المشاعر بوضوح
هناك تحول أعمق يحدث هنا، وهو تحول لا يستطيع قانون العلامات التجارية حله. وبما أن الوسائط الاصطناعية أصبحت أسهل وأكثر إقناعا، فإن مسألة الملكية لم تصبح قانونية فحسب، بل أصبحت ثقافية أيضا. إذا كان الناس يتوقعون أن يكونوا قادرين على إعادة مزج وتجديد أي شيء، فإن القانون وحده لن يكون كافياً لإيقافهم. سوف تكون هناك حاجة إلى معايير جديدة، ومحرمات جديدة، وتوقعات جديدة فيما يتعلق بالموافقة.
إن عبارة ماكونهي واضحة: إذا كنت تريد استخدام صوته، فاسأله. لا ينبغي أن يكون ذلك مثيراً للجدل. تعتبر الموافقة والإسناد من المعايير المنخفضة، ومع ذلك فهي غائبة في الكثير من مشهد الذكاء الاصطناعي اليوم. لا تخبر معظم أدوات الذكاء الاصطناعي الصوتية المستخدمين من أين جاءت المادة المصدر. م
في بعض النواحي، شكلت تصرفات ماكونهي سابقة. إذا كان من الممكن حماية عبارة أو لحظة مشهورة قانونيًا، فربما يمكن ذلك أيضًا. إن لم يكن من خلال العلامات التجارية، فمن خلال الضغط على المنصات للإبلاغ عن المحتوى الاصطناعي، وعلى المشرعين لصياغة لوائح تنظيمية حديثة، وعلى مطوري الذكاء الاصطناعي للبناء مع أخذ الموافقة في الاعتبار. الحقيقة هي أن معظم الناس لن يكون لديهم الوسائل اللازمة لرفع دعاوى قضائية في كل مرة تظهر فيها وجوههم في مقطع فيديو غير مصرح به يعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي. ولكن ربما لا ينبغي عليهم ذلك.
نحن بحاجة إلى تحول أوسع في كيفية التعامل مع الهوية الاصطناعية، بما في ذلك فرض عقوبات على انتهاك الموافقة. نحن جميعًا نسير نحو عصر غير مؤكد حيث قد لا تكون النسخ الأكثر إقناعًا لأنفسنا هي نسختنا.
يتطلب هذا العصر هياكل قانونية جديدة، ووضوحًا تنظيميًا، وتعاونًا دوليًا للتحكم في كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي للهوية الشخصية وإعادة استخدامها. وبدون ذلك، قد ينتهي الأمر بالمشاهير إلى خوض سلسلة من المعارك الضيقة دون الفوز في الحرب الأكبر. وحتى الشخص الذي يحب فقط تحميل مقاطع فيديو لنفسه وهو يروى القصص، يمكن أن يجد صوته مختطفًا دون إذنه لبيع منتج لم يسمع عنه من قبل. وهذا ليس على ما يرام، حسنا، حسنا.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع يمكنك أيضًا اتبع TechRadar على TikTok للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة للأعمال لجميع الميزانيات
التعليقات