لا تزال شركات التسجيلات تخطط لاستخدام iTunes، وهذا ليس لأن أحدًا يفتقد عصر iPod. أكثر من 80% من مستخدمي iTunes لا يشتركون في Apple Music، مما يترك جمهورًا كبيرًا خارج قاعدة البث الخاصة بشركة Apple. إذا كنت ضمن هذه المجموعة، فإن شركات الإنتاج تعتبرك مشتريًا مباشرًا خلال الأسبوع الأول للألبوم الجديد.
أسبوع الإصدار هو عندما تشكل إجماليات المبيعات العناوين الرئيسية ومواضع الرسم البياني والإدراك. يمكن أن يؤدي التنزيل المدفوع إلى زيادة هذه الأرقام بسرعة، دون انتظار تراكم التدفقات، وفقًا لتقارير بلومبرج.
تجادل Apple أيضًا بأن iTunes ليس فقط لإعادة تشغيل المفضلات القديمة. وتقول إن نصف عملاء iTunes بدأوا في شراء الأغاني في السنوات العشر الماضية، وما يقرب من نصف الألبومات العشرة آلاف الأكثر مبيعًا كل ربع سنة هي إصدارات جديدة. ولهذا السبب لا يزال المتجر يظهر في الخطط التسويقية. يستمر الناس في الدفع مقابل الموسيقى الحالية هناك.
لماذا لا تزال التنزيلات أعلى من الوزن؟
يتم احتساب تنزيل الألبوم الرقمي كوحدة كاملة في محاسبة Billboard، بينما يتطلب البث المباشر حجمًا أكبر بكثير لمطابقته. يتطلب الأمر 1000 بث صوتي أو فيديو مميز لتعادل مبيعات ألبوم واحد، أو 2500 بث مدعوم بالإعلانات. عملية شراء واحدة يمكن أن تؤدي عمل آلاف المسرحيات.
تشرح ميزة التحويل هذه أيضًا عودة الحصريات والمتغيرات الرقمية. هناك إصدارات حصرية لـ iTunes مرتبطة بكبار الفنانين، وإصدارات رقمية متعددة يتم بيعها من خلال متاجر الفنانين. تم تصميم هذه الحزم لجعل التنزيل يبدو مميزًا بما يكفي لتبرير الشراء الآن، وليس لاحقًا.
يتصرف مشتري iTunes بشكل مختلف
يتصرف مستمعو المكتبة الرقمية بشكل مختلف عن القائم بالبث العادي. هم أكثر عرضة للقول بأن آراء الفنان تهمهم، وقد أبلغوا عن معدلات استماع أعلى في اليوم الأول وخلال أسبوع الإصدار. بالنسبة لإطلاق الفنان، يعد هذا سلوكًا عالي النية.
لدى بعض المشترين أيضًا أسباب عملية لامتلاك الملفات، مثل إنشاء الموسيقى عن طريق أخذ عينات من مشترياتهم. لا تغطي كتالوجات البث دائمًا كل مسار، ويمكن أن تتغير تراخيص البث. امتلاك ملف يتجنب كلتا المشكلتين.
السوق المتقلصة تفرض الدقة
التنزيلات لا تزال تتقلص بشكل عام. وقالت جمعية صناعة التسجيلات الأمريكية إن إيرادات الولايات المتحدة من الأغاني المنفردة التي تم تنزيلها في النصف الأول من عام 2025 تراجعت بنسبة 0.3% على أساس سنوي، بينما انخفضت تنزيلات الألبومات بنسبة 14%. وبلغ إجمالي إيرادات التنزيل الرقمي 139 مليون دولار في تلك الفترة، مقارنة بـ 4.7 مليار دولار من البث المباشر.
لذا فإن التصنيفات لا تراهن على إحياء عملية التنزيل. إنه أكثر استهدافًا، ابحث عن المشترين المتبقين، ثم امنحهم سببًا واضحًا للشراء أثناء نافذة الإطلاق، سواء كان ذلك إصدارًا حصريًا، أو محتوى فيديو إضافي، أو مجموعة قابلة للتحصيل من المتغيرات الرقمية. إذا كنت لا تزال تستخدم iTunes، فشاهد المتجر حول الإصدارات الكبيرة. وذلك عندما ترى أن معظم الجهود موجهة نحوك.
التعليقات