بروك شيلدز تتحدث عن الأناقة، و”مبيعات الجنس” الجديدة، والعودة إلى كالفن كلاين فولد

ومن وجهة نظرها، عندما يتعامل المصممون مع العلامات التجارية القديمة مثل هذه العلامة التجارية، فقد يشعرون بالحاجة إلى البدء من جديد. يقول شيلدز: “لكنها ليست مكسورة، لذا فهي لا تحتاج حقًا إلى الإصلاح”. “إنها بحاجة إلى تعزيزها ورعايتها والحفاظ عليها. أعتقد أنه مصمم قوي يمكنه دمج النوع الأولي من الجوهر أو الحمض النووي [of a brand]وتحديثه ووضع طابعه عليه، أشعر أن هذا هو التصميم الحقيقي.

لم تكن الإعلانات فقط هي التي تغيرت، بل الموضة أيضًا. يبدو أن الكثير مما يتم عرضه على مدارج اليوم هو بمثابة دعوة يائسة لجذب الانتباه – من الإنترنت، أو من الجمهور في العرض، أو من شخص ما. يقول شيلدز: “في هذا اليوم وهذا العصر، هناك قيمة الصدمة وكل هذه الطرق المختلفة لجذب انتباه الناس، وهذا ليس ما كانت عليه هذه العلامة التجارية على الإطلاق”.

بالتأكيد، أثارت إعلانات الثمانينيات والتسعينيات نقاشات، وما زالت تفعل ذلك، لكن تلك الإعلانات كانت مخصصة للملابس الداخلية أو الجينز، وليس للمجموعات المعروضة على المدرج. في كالفن كلاين، كان هذا تاريخيًا مساحة لوجهة نظر موجزة وأساسية حول الملابس. وتقول: “حتى عندما كنت جزءًا منها، كما تعلمون، قبل 100 عام، كان هناك حداثة فيها مع الحفاظ على ما كانت عليه”.

الصورة: نيامه ميرفي / بإذن من كالفن كلاين

أكثر ما يبرز لدى شيلدز حول كالفن كلاين من ليوني هو الجودة التي تجدها في المصممة نفسها: “لقد التقيت بها للمرة الأولى، ولديها شعر جميل بهذا اللون الفضي الرائع، وهناك قوة لها، ومع ذلك فهي أنثوية ومثيرة للغاية،” كما تقول شيلدز. وتقول: “هذا ليس شيئًا يمكنك تزييفه أو التظاهر به”.

إذًا، ما هو “البيع الجنسي” الجديد، وفقًا لبروك شيلدز؟ وتقول: “إن الأمر يتعلق بجذبك بدلاً من قصفك، بالطريقة التي يريدونها”. [Veronica] الطريقة التي تكون بها مجموعتها هي أنك تريد أن تقترب منها، وتريد أن تكون جزءًا منها، ولكن ليس لأنها تصفعك على وجهك، ولكن لأنها قوية وجميلة ومثيرة بصمت.