ما هو القاسم المشترك بين النجم البورتوريكي والممثلة الحائزة على جائزة الأوسكار و”برمجة الأجواء”؟
إنها جميعها عناوين رئيسية في Super Bowl LX هذا الأحد.
مع مشاركة “فنان اللحظة” Bad Bunny في عرض Apple Music Halftime Show خلال مباراة New England Patriots vs Seattle Seahawks، ستبدأ معركة من نوع مختلف خلال الفواصل الإعلانية.
سيتنافس عملاقا بناء مواقع الويب Wix وSquarespace وجهاً لوجه، في صراع لجذب انتباه ملايين المشاهدين. ومع أن المساحة الإعلانية لمدة 30 ثانية تكلف ما بين 8 و10 ملايين دولار، فإن المخاطر لم تكن أعلى من أي وقت مضى.
إن الإعلان الثاني عشر لـ Super Bowl الخاص بـ Squarespace عبارة عن قطعة سينمائية تضم Emma Stone، وتقدم رسالة مخفية لأولئك الذين يمكنهم العثور عليها. بالنسبة لـ Wix، إنها عودة هائلة إلى Big Game لظهور أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة “vibe coding”، Wix Harmony.
مع تحول الفواصل الإعلانية لـ Super Bowl إلى عرض منفرد، ستنضم إلى Wix وSquarespace عمالقة العلامات التجارية الأخرى، بما في ذلك Bosch وBud Light وExpedia وPringles وPepsi وRitz.
Squarespace يصبح مبدعًا
Squarespace هو الخيار الأول لإنشاء مواقع الويب للمبدعين. لذا، ليس من المفاجئ أن يتخذ إعلانها أسلوبًا فنيًا لجذب انتباه الجمهور.
تم توجيه إعلانات Super Bowl الأخيرة من منصة بناء مواقع الويب بواسطة أمثال مارتن سكورسيزي وتم تمييزها بنجمة أمثال Barry Keoghan. هذه المرة، تعاونت Squarespace مع إيما ستون الحائزة على جائزة الأوسكار والمخرج يورجوس لانثيموس لدفع خدمة شراء النطاق الخاصة بها.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يلتقي فيها ستون ولانثيموس، حيث عملا معًا في العديد من المشاريع البارزة، بما في ذلك فيلم Poor Things الحائز على جائزة الأوسكار.
الإعلان سينمائي بشكل لا لبس فيه ويسلط الضوء على عدم قدرة Stone على شراء emmastone.com، ويحذر المشاهدين من تأمين النطاق الذي يختارونه قبل فوات الأوان.
شاهد
بعد مشاهدة الإعلان، ساورني الفضول لمعرفة ما إذا كانت إيما قادرة على تأمين موقع emmastone.com. تبين أن لديها.
إذا قمت بزيارة الموقع، فإنك تفتح رسالة سرية من إيما، تحذرك من “تجنب سنوات وسنوات من المعاناة” من خلال تأمين اسم النطاق الخاص بك اليوم.
وفقًا لـ Squarespace، سيتم بث الإعلان بين الربعين الأول والثاني من Super Bowl LX في 8 فبراير 2026.
Wix يصبح ثقيلًا في الأجواء
اتبعت Wix نهجًا أكثر مباشرة في إعلانها، مع التركيز على الإصدار الأخير من منصة Wix Harmony للبرمجة وبناء مواقع الويب. من خلال شراء بعض المساحات الإعلانية الأكثر تكلفة لعرض جديد تمامًا، تظهر Wix يدها، وتستثمر بكثافة في البرمجة الجذابة.
لا أستطيع أن أرى أن Wix يفوز بأي جوائز إبداعية لهذا الإعلان، ولكني أحبه بسبب طابعه التحفيزي ورسائله الواضحة ونهجه المستهدف تجاه أصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال.
من الواضح أن هذا أسلوب شائع، حيث حصل الفيديو بالفعل على 3 ملايين مشاهدة منذ نشره على YouTube قبل يومين فقط.
شاهد
هل يعلن GoDaddy في Super Bowl 2026؟
في العام الماضي، اشترت GoDaddy مكانًا إعلانيًا لـ Super Bowl لدفع أداة Airo التي تم إصدارها مؤخرًا. لقد تواصلت مع GoDaddy لمعرفة ما إذا كانوا سيعرضون إعلانًا مضحكًا آخر هذا العام، لكنهم ليسوا كذلك.
ومع ذلك، فقد أبلغوني أن “الحملة الحائزة على جوائز والتي تضم الممثل المرشح لجائزة إيمي والتون جوجينز لا تزال تُعرض على التلفزيون والويب والقنوات الأخرى”.
التعليقات