تعمل أمازون على تحديث عرض البث الخالي من الإعلانات من خلال تقديم Prime Video Ultra، وهي فئة اشتراك جديدة مصممة للمشاهدين الذين يرغبون في مشاهدة المحتوى على Prime Video بدون إعلانات. تعمل هذه الخطوة على إضفاء الطابع الرسمي على خيار النظام الأساسي الخالي من الإعلانات وتوسيعه مع تقديم خيارات محدثة للتسعير والاشتراك للمستخدمين.
طبقة مميزة جديدة خالية من الإعلانات
سيتم إطلاق Prime Video Ultra رسميًا في 10 أبريل، مما يوفر للمشتركين القدرة على إزالة الإعلانات من تجربة البث الخاصة بهم مقابل 4.99 دولارًا إضافيًا شهريًا. الخطة الجديدة ليست خدمة مستقلة؛ يجب أن يكون لدى المستخدمين بالفعل عضوية Prime أو اشتراك Prime Video للوصول إليه.
حاليًا، يتم تضمين ميزة Prime Video ضمن عضوية Prime الأوسع في Amazon، والتي تبلغ تكلفتها 14.99 دولارًا شهريًا أو 139 دولارًا سنويًا. مع تقديم Prime Video Ultra، سيحتاج العملاء الذين يرغبون في مشاهدة Prime Video بدون إعلانات إلى إضافة ترقية شهرية بقيمة 4.99 دولارًا أمريكيًا بالإضافة إلى اشتراكهم الحالي.
تقدم أمازون أيضًا خيارًا سنويًا مخفضًا للعملاء الذين لديهم عضوية Prime سنوية. يمكن لهؤلاء المستخدمين اختيار خطة Prime Video Ultra السنوية بسعر 45.99 دولارًا، وهو ما يمثل خصمًا بنسبة 23 بالمائة تقريبًا مقارنة بدفع السعر الشهري.
يمنح الهيكل المحدث المشاهدين مزيدًا من المرونة في اختيار ما إذا كانوا يريدون تجربة قياسية مدعومة بالإعلانات أو نسخة متميزة خالية من الإعلانات.
لماذا تقوم أمازون بالتغيير؟
يعكس إطلاق Prime Video Ultra اتجاهًا متزايدًا في صناعة البث المباشر. قدمت العديد من المنصات الرئيسية مستويات مدعومة بالإعلانات في السنوات الأخيرة حيث تبحث الشركات عن مصادر إيرادات جديدة مع الحفاظ على استقرار أسعار الاشتراك نسبيًا.
من خلال تقديم خيارات مدعومة بالإعلانات وخالية من الإعلانات، يمكن لأمازون خدمة مجموعة واسعة من العملاء. يمكن للمشاهدين الذين يرغبون في إبقاء التكاليف منخفضة الاستمرار في استخدام الإصدار المدعوم بالإعلانات، بينما يمكن لأولئك الذين يفضلون البث دون انقطاع دفع رسوم إضافية مقابل التجربة المتميزة.
بالنسبة لشركة أمازون، تساعد الإستراتيجية أيضًا في تحقيق التوازن بين تكاليف إنتاج المحتوى المتزايدة مع الحفاظ على الأسعار التنافسية داخل سوق البث المباشر المزدحم.
ما الذي تحصل عليه مع Prime Video Ultra؟
هناك بعض الاختلافات بين طبقة Prime Video المعتادة (مع الإعلانات) وطبقة Amazon Ultra. يسمح الاشتراك الأساسي بـ 100 تنزيل فقط للعرض في وضع عدم الاتصال ويحد من البث إلى 4 شاشات، بينما تتيح حزمة Ultra 100 تنزيل وخمس شاشات بث. هناك اختلاف حاسم آخر وهو أن Prime Video Ultra يقتصر حاليًا على المشتركين في الولايات المتحدة فقط.
والأهم من ذلك، أن المزايا مثل محتوى 4K/UHD وإخراج الصوت Dolby Atmos أصبحت الآن مقيدة بطبقة Prime Video Ultra. يتوفر إخراج محتوى Dolby Vision وHDR عبر كلا مستويي Prime Video. وبالمثل، فإن جميع الكتالوج المرخص للأفلام والبرامج التلفزيونية، بالإضافة إلى النسخ الأصلية مثل “Fallout” و”Reacher” و”The Boys”، سيكون متاحًا لجميع المشتركين.
ماذا يعني للمشاهدين
بالنسبة لأعضاء Prime ومشتركي Prime Video، يوفر تقديم Prime Video Ultra مزيدًا من التحكم في كيفية مشاهدة المحتوى. أصبح لدى المستخدمين الذين يجدون الإعلانات مزعجة أثناء مشاهدة الأفلام أو البرامج التلفزيونية خيار إزالتها مقابل رسوم شهرية صغيرة نسبيًا.
يسلط هيكل التسعير الجديد الضوء أيضًا على القيمة المقترحة للنظام البيئي Prime الأوسع لشركة Amazon. نظرًا لأن Prime Video لا يزال متضمنًا في عضوية Prime الكاملة، لا يزال المشتركون يتلقون مزايا إضافية مثل الشحن المجاني وامتيازات الألعاب والصفقات الحصرية إلى جانب خدمة البث.
أولئك الذين يفضلون خيار الدفع السنوي قد يجدون الخطة السنوية البالغة 45.99 دولارًا جذابة، خاصة أنها توفر توفيرًا بنسبة 23 بالمائة مقارنة بالدفع شهريًا.
ما الذي سيأتي بعد ذلك لـ Prime Video؟
قد يشير تقديم Prime Video Ultra إلى مزيد من التغييرات في استراتيجية البث الخاصة بأمازون مع استمرار الشركة في التنافس مع خدمات مثل Netflix وDisney+ وMax.
نظرًا لأن منصات البث تختبر نماذج اشتراك مختلفة، فقد تظهر مستويات وهياكل تسعير إضافية في المستقبل. ومن المتوقع أيضًا أن تواصل أمازون الاستثمار بكثافة في البرمجة الأصلية والمحتوى الحصري لجذب مشتركين جدد.
في الوقت الحالي، يمنح Prime Video Ultra المشاهدين خيارًا أوضح بين تجربة مدعومة بالإعلانات منخفضة التكلفة وخيار متميز خالي من الإعلانات – مما يسمح لهم بتخصيص إعداد البث الخاص بهم ليتوافق مع تفضيلات المشاهدة الخاصة بهم.
التعليقات