لاستعارة استعارة كرة القدم، كان اتحاد كرة القدم الأميركي يركل فعليًا بـ “كرة k” هذا الموسم، مضيفًا نسبة المشاهدة خارج المنزل والبث المباشر إلى تقييماته الخطية. ومع ذلك، يستمر الدوري في الانقسام بين الأطراف المستقيمة، مما يؤدي إلى تمديد هيمنته التي دامت عقودًا.
مع اقترابنا من أربع مباريات ضخمة خلال عيد الشكر والجمعة السوداء، ارتفع متوسط نسبة المشاهدة بنسبة 6% عن العام الماضي مع متابعة حوالي 17.7 مليون شخص خلال الأسبوع 11، وفقًا لقياسات Big Data + Panel من Nielsen. ولكي نكون منصفين، فإن نظام التصنيف الجديد لا يقتصر على اتحاد كرة القدم الأميركي فقط. إنها مجموعة جديدة من المعايير التي قدمتها شركة Nielsen في محاولة لالتقاط الموسيقى المعاصرة بشكل أكثر دقة، مع عرض المشاهدة في الحانات والمطاعم وما شابه ذلك، بالإضافة إلى البث المباشر، في المجموع.
إعلان
المزيد من الموعد النهائي
بدأت شركة Nielsen في طرح نظام قياس البيانات الضخمة + اللوحة على أساس الاشتراك في العام الماضي. يمثل هذا أول موسم تلفزيوني يتم فيه استخدام البيانات الأساسية للإبلاغ عن بيانات الجمهور في جميع المجالات، لذلك نصحت شركة Nielsen سابقًا بتوقع زيادة في نسبة المشاهدة تتراوح بين 3% إلى 4% لتعكس الفرق. وذلك لأنه، بالإضافة إلى بيانات اللوحة التقليدية من حوالي 40.000 منزل والتي استخدمتها شركة Nielsen دائمًا لعرض المشاهدة داخل المنزل، تجمع Big Data + Panel أيضًا ذلك مع البيانات الجديدة من أكثر من 75 مليون جهاز فك التشفير وأجهزة التلفاز الذكية المتصلة بالإنترنت في أكثر من 45 مليون منزل لتوفير صورة أكثر شمولاً لمشهد مشاهدة التلفزيون.
هذا، إلى جانب إضافة المشاهدة خارج المنزل التي تم تقديمها في فبراير، ومن الواضح لماذا ستبدو الأرقام متقلبة بعض الشيء.
لكن اتحاد كرة القدم الأميركي تجاوز حتى تلك التوقعات، حيث سجل أرقامًا قياسية للمشاهدة هذا الموسم. حتى الآن، كانت المباراة الأكثر مشاهدة في هذا الموسم العادي هي مباراة العودة في الأسبوع الثاني بين إيجلز وتشيفز سوبر بول، والتي بلغ متوسطها 33.8 مليون مشاهد، مما يمثل واحدة من أكثر مباريات الموسم الأول مشاهدة على الإطلاق.
إعلان
كانت مباراة البداية الرائعة الأخرى في بداية الموسم هي مباراة Cowboys-Eagles التي شهدت 28.3 مليون مشاهد، وهي ثاني أكثر مباراة انطلاق مشاهدة على الإطلاق. انها في الواقع وراء فقط بلغ عدد مشاهدي لعبة Ravens-Chiefs العام الماضي 29.2 مليون مشاهد، وهي اللعبة التي وصلت إلى المباراة النهائية.
تمكنت Chiefs-Bills في الأسبوع التاسع من تحقيق 30.9 مليونًا، مما يجعلها اللعبة الأخرى الوحيدة هذا الموسم حتى الآن التي تجاوزت 30 مليونًا.
ومع اقتراب عيد الشكر، أصبح الزخم أقوى. في الأسبوع الماضي، بقيادة فوز فريق Chiefs في الوقت الإضافي مقابل فريق Colts، نشرت شبكة CBS الأغنية الفردية الأكثر مشاهدة لشهر نوفمبر منذ أكثر من 30 عامًا مع 24 مليون مشاهد. اتبع فوكس هذا التقدم بـ 27.8 مليون دولار لفوز كاوبويز على النسور، بزيادة 10٪ مقارنة بالعام الماضي.
على الرغم من أنها كانت منذ فترة طويلة قوة إعلامية ضخمة، إلا أن اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام استفاد أيضًا بشكل كبير من المباريات الأقرب. عندما ارتفع متوسط هامش الفوز في الأسبوع الثامن إلى 19 نقطة، كان ذلك بمثابة تذكير بأن المنافسة كانت أكثر صرامة في بقية الأوقات. وحتى الآن، ذهبت 12 مباراة إلى الوقت الإضافي، مقارنة بـ16 مباراة في موسم 2024 بأكمله. يتم أيضًا إعادة ترتيب التسلسل الهرمي الطويل لفرق التصفيات، حيث جلبت صراعات اللاعبين ذوي الدم الأزرق السابقين مثل Kansas City Chiefs وBaltimore Ravens إثارة جديدة. (الدراما التي لا بد من مشاهدتها لزعماء السلالات الذين كانوا يقاتلون من أجل حياتهم في التصفيات هي أحد الأسباب التي تجعل من المتوقع أن تسجل مباراتهم ضد فريق دالاس كاوبويز في عيد الشكر رقماً قياسياً للموسم العادي في اتحاد كرة القدم الأميركي. وقد تنافست Netflix مع مدينة كانساس سيتي على بيتسبرغ ستيلرز في عيد الميلاد.)
إعلان
أصبح الآن يُسمح لـ Placekickers قانونًا باستخدام “كرات k” المكيفة خصيصًا بدلاً من كرات اللعبة العادية، مما جعل الأهداف الميدانية التي يزيد طولها عن 50 ياردة أكثر قابلية للتحقيق. سجل كام ليتل من فريق جاكسونفيل جاغوارز الرقم القياسي لاتحاد كرة القدم الأميركي هذا الشهر بمسافة 68 ياردة. يتطلب هذا النطاق الممتد، جنبًا إلى جنب مع قواعد الانطلاق الديناميكية المنقحة لهذا العام، أن تقطع الفرق حوالي 20 ياردة فقط قبل أن تتمكن من التعادل أو الفوز بالمباريات في الثواني الأخيرة.
ليلة الخميس لكرة القدم، التي تعرضت للسخرية لسنوات بسبب إضعافها لمستوى اللعب، شهدت أفضل أرقامها حتى الآن منذ أن أصبحت حصرية على Amazon Prime Video. منذ بداية الموسم حتى الآن، يبلغ متوسط عدد المشاهدين 14.78 مليون مشاهد، بزيادة +12% عن متوسط الموسم الكامل للعام الماضي البالغ 13.2 مليونًا وبنسبة مذهلة تبلغ 54% عن مستويات 2022.
نظرًا لتأخر قياسات البيانات الضخمة + اللوحة، فإن الصورة الكاملة للأسبوع 12 ليست متاحة تمامًا بعد. ومع ذلك، فمن الواضح أن الأسابيع الـ 12 الأولى من الموسم قد جهزت المضخة بشكل جيد للغاية لعطلة نهاية أسبوع ضخمة لعيد الشكر. عادةً ما تجتذب عطلة نهاية الأسبوع الطويلة بعضًا من أكبر جماهير اتحاد كرة القدم الأميركي في الموسم العادي، ومن المرجح ألا يكون هذا العام استثناءً.
حامل الرقم القياسي الحالي لعيد الشكر هو المباراة التي أقيمت في وقت متأخر من بعد الظهر عام 2022 بين رعاة البقر والعمالقة، والتي جذبت 42 مليون مشاهد. تراجعت المباراة المماثلة في العام الماضي إلى 38.8 مليون مشاهد، وهو ما لا يزال عرضًا وحشيًا، ولكن بالنظر إلى أن الدوري كان على مسافة قريبة من هذا العدد بعد أسبوعين من الموسم، فإن التوقع هو أن يشهد فريق Chiefs-Cowboys ارتفاعًا طفيفًا، على أقل تقدير.
إعلان
بصرف النظر عن السيطرة على المشهد التلفزيوني، حيث يمثل أكثر من 90 من أفضل 100 عرض لـ Nielsen، يعد NFL أيضًا وسيلة حاسمة للشركات لجذب المشتركين في البث المباشر. جنبا إلى جنب مع أمازون ونتفليكس ويوتيوب، فإن شركات الإعلام التقليدية المستثمرة في البث المباشر تعرض أيضًا حقوق الدوري الخاصة بها. بلغ متوسط عدد الاشتراكات اليومية في Paramount+ 117000 خلال موسمي 2023 و2024، وهو معدل استحواذ أعلى بنسبة 41% مقارنة بموسم الركود، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة الأبحاث Antenna. بلغ متوسط عدد الاشتراكات اليومية لـ Peacock 76000 خلال موسمي 23 و24، بزيادة 24% خلال فترة الركود (وهو رقم انحرف بسبب دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس في عام 2024).
أثبت استحواذ موقع YouTube على NFL Sunday Ticket (الذي يسمح بالوصول إلى جميع الألعاب خارج السوق) بمليارات الدولارات في عام 2024 أنه بمثابة الوقود الصاروخي لحزمة التلفزيون المدفوع الخاصة بالشركة، YouTube TV. وقد تنافست الخدمة، التي تجاوز عدد المشتركين فيها الآن 10 ملايين مشترك، مع Disney وNBCUniversal والعديد من المبرمجين الكبار الآخرين هذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأساس القوي الذي يوفره اتحاد كرة القدم الأميركي. وقال Antenna، كحزمة، وصلت Sunday Ticket إلى 2.1 مليون مشترك، مع قفزة الاشتراكات بنسبة 37٪ في الربع الثالث من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. عروض الخصم هي السبب بشكل عام. على الرغم من أن YouTube يقدم تذكرة Sunday Ticket كخدمة مستقلة، إلا أنها تكلف أقل عند دمجها مع اشتراك YouTube TV.
قال بورك ماجنوس، رئيس المحتوى في ESPN، عن YouTube TV هذا الأسبوع على البودكاست SI Media مع جيمي ترينا: “أصفها نوعًا ما بأنها المظهر الحديث لما كانت عليه DirecTV لعشاق الرياضة”. “ومن الواضح أن هناك تذكرة يوم الأحد،” التي أطلقتها شركة DirecTV في عام 1994 وعملت لمدة 29 عامًا. توقفت شبكات ESPN وABC وشبكات ديزني الأخرى عن العمل لمدة 15 يومًا على YouTube TV وسط نزاع حول النقل. وجه انقطاع التيار الكهربائي ضربة فورية لـ ليلة الاثنين لكرة القدموالذي انخفض بأكثر من 20%.
جنبًا إلى جنب مع Sunday Ticket، كان الدوري يدفع بالمشاهدة عبر الهاتف المحمول عبر خدمة NFL +، والتي يربطها Antenna بـ 3 ملايين مشترك. ارتفع نمو المشتركين بنسبة 25٪ في الربع الثالث مقارنة بمستويات العام الماضي.
إعلان
وكان الهاتف المحمول أيضًا سببًا رئيسيًا لصفقة موسعة مع YouTube، بما في ذلك أول لعبة مباشرة للمنصة العالمية المجانية في سبتمبر الماضي. تُعد تجارب “المشاهدة” مع الأشخاص المؤثرين والأنشطة الأخرى، بما في ذلك YouTube Shorts، أحد مجالات التركيز.
قامت سيما شاه، نائبة رئيس قسم الأبحاث والرؤى في شركة Sensor Tower، مؤخرًا بقياس الاتجاهات المتغيرة في استهلاك وسائط NFL في تقرير تم إنتاجه بالاشتراك مع AppsFlyer. لقد نظرت إلى العناصر الأحدث مثل المقامرة والخيال، والتي تجعل صورة المشاهدة الإجمالية أكثر تعقيدًا. “ما الذي يتنافس على انتباه الناس؟” سألت في مقابلة مع الموعد النهائي. “إنها البث المباشر مقابل الأفلام القصيرة مقابل الوسائط الاجتماعية. نحن ننظر عن كثب إلى ذلك، والبث المباشر يفقد حصته.”
ويقول التقرير إن النظام البيئي للرياضات المتنقلة “يمر بمرحلة انتقالية”. “تستقر المراهنات الرياضية مع نضوج السوق، بينما يستمر الخيال في زيادة عدد المستخدمين من خلال التفاعل الاجتماعي والألعاب.”
أفضل من الموعد النهائي
إعلان
اشترك في النشرة الإخبارية للموعد النهائي. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.
التعليقات