تضيف هذه الإعلانات التي لا يمكن تخطيها والتي تبلغ مدتها 30 ثانية قبل فيديو منشئ المحتوى المفضل لديك شيئًا هائلاً. حقق موقع يوتيوب 40.4 مليار دولار من عائدات الإعلانات العام الماضي، وفقًا لتقديرات جديدة من شركة الأبحاث الإعلامية MoffettNathanson، ويتجاوز هذا الرقم إجمالي 37.8 مليار دولار من عائدات الإعلانات من أربعة من أكبر اللاعبين في هوليوود، ديزني، NBCUniversal، Paramount Skydance، وWarner Bros. Discovery.
تمثل الأرقام تحولًا كبيرًا عن عام 2024. في ذلك الوقت، كانت أرباح يوتيوب البالغة 36.1 مليار دولار لا تزال تتخلف عن نفس المجموعة من شركات الإعلام التقليدية، التي جمعت 41.8 مليار دولار معًا. أضف Fox إلى هذا المزيج وسيظل التلفزيون القديم يتفوق على YouTube بمبلغ 44.8 مليار دولار، لكن المسار واضح.
أموال الإعلانات ليست الرقم الوحيد الذي يهم
يمتد تقدم YouTube إلى ما هو أبعد من جداول الإيرادات. استحوذت الخدمة على 12.5 بالمائة من مشاهدي التلفزيون الأمريكي في يناير، وفقًا لبيانات Nielsen، متجاوزة أرقام البث المجمعة من Disney وNBCU وParamount وWarner Bros. Discovery. Netflix، أقرب منافس مدفوع الأجر، جلس عند 8.8 بالمائة.
تحكي أعمال الاشتراك قصة مماثلة. وحقق موقع YouTube ما يقرب من 22 مليار دولار من خدماته المدفوعة في عام 2025، بما في ذلك YouTube TV، وبث البث التلفزيوني المباشر، إلى جانب المستويات الخالية من الإعلانات YouTube Premium وYouTube Music. تمت إضافة حزمة NFL Sunday Ticket لعشاق كرة القدم إلى هذا المجموع أيضًا. تخطط Google لدفع نمو الاشتراكات بشكل أكبر هذا العام من خلال حزم ضيقة لـ YouTube TV، بما في ذلك خيار يركز على الرياضة.
ماذا يعني هذا لجهاز التحكم عن بعد الخاص بك
تشير الأرقام إلى تحول جوهري في الطريقة التي نشاهد بها. لم يعد YouTube يتنافس مع التلفزيون التقليدي فحسب. إنه تلفزيون تقليدي لشريحة كبيرة من المشاهدين، فقط باقتصاديات مختلفة وبدون برمجة مجدولة. تلك المواقع التي لا يمكن تخطيها والتي تتسامح معها تمول آلة أصبحت الآن تربح أرباحًا تفوق الشركات التي حددت التلفزيون لعقود من الزمن.
تحتفظ المنصة بنصف كمية الإعلانات تقريبًا، حيث يحصل منشئو المحتوى على خصم بنسبة 55 بالمائة من الإعلانات على مقاطع الفيديو القياسية. يعمل هذا الترتيب على تغذية العرض اللامتناهي للمحتوى الذي يبقي الأشخاص على الموقع، مما يؤدي إلى إنشاء حلقة تعليقات لا يمكن للوسائط القديمة تكرارها. يجذب المزيد من المشاهدين المزيد من المبدعين، مما يجذب المزيد من الاهتمام ويدر المزيد من الدولارات الإعلانية.
ما يجب مشاهدته بعد ذلك في حروب البث
ومن المرجح أن تستمر الفجوة بين يوتيوب وهوليوود في الاتساع. وتتوقع شركة MoffettNathanson نموًا ثابتًا في الإعلانات لهذه الخدمة، ولا يزال أمام أعمال الاشتراك مجال للتشغيل. يمكن لهذه الحزم الصغيرة التي تختبرها Google أن تسحب المزيد من قواطع الأسلاك إلى نظام YouTube البيئي المدفوع دون الحاجة إلى حزمة كاملة على شكل كابل.
بالنسبة للمشاهدين، فإن الوجبات الجاهزة واضحة ومباشرة. إن الاقتصاد الذي يقدم لك مقاطع فيديو مجانية مع الإعلانات، أو مستويات مدفوعة بدونها، لن يذهب إلى أي مكان. يتمتع موقع YouTube بالحجم والزخم اللازمين لإملاء الشروط. والهدف التالي هو ما إذا كان بإمكانها الحفاظ على نمو الإعلانات مع تسارع إيرادات الاشتراكات. إذا صدقت توقعات شركة الأبحاث، فإن الموقع الذي بدأ بمقاطع فيديو منزلية محببة سيحظى قريبًا بقوة مالية أكبر من جميع عمالقة التكنولوجيا باستثناء عدد قليل منهم.
التعليقات