مفاتيح المملكة السحرية على وشك أن تتغير. أكدت شركة والت ديزني من سيخلف بوب إيجر – وإذا كنت من محبي ديزني باركس أو ديزني كروز لاين، فلن يكون الاختيار بمثابة مفاجأة. سيتولى جوش دامارو منصب الرئيس التنفيذي القادم لشركة ديزني في 18 مارس.
دامارو هو أحد المخضرمين في شركة ديزني منذ 28 عامًا، وقد تشكلت حياته المهنية إلى حد كبير داخل أعمال المتنزهات التابعة للشركة، وكان آخرها رئيسًا لتجارب ديزني. لقد كان يشرف على واحدة من فترات التوسع الأكثر طموحًا في تاريخ الشركة، حيث تم ضخ عشرات المليارات من الدولارات في سفن الرحلات البحرية الجديدة، وتوسعات المتنزهات الرئيسية، ووجهات جديدة تمامًا – بدءًا من توسعة Magic Kingdom التي طال انتظارها في عالم والت ديزني إلى أرض تحت عنوان Avatar قادمة إلى ديزني لاند، ومنتزه ديزني جديد تمامًا مخطط له في أبو ظبي.
كان الهدف من عودة إيجر هو تحقيق الاستقرار في شركة ديزني بعد فترة انتقالية مضطربة – لكن الشركة التي يستعد لمغادرتها الآن تبدو مختلفة تمامًا عن الشركة التي انضم إليها مرة أخرى. مثل بوب تشابيك، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بين فترتي ولاية إيجر، يأتي دامارو من جانب المتنزهات في العمل – لكنه يخطو إلى ديزني مختلفة تمامًا، ويجلب مجموعة مهارات مختلفة تتشكل من خلال كيفية تقاطع الخبرات والبث والملكية الفكرية الآن. لقد تغير مركز الثقل، حيث لم تعد التجارب مجرد ركيزة من ركائز العمل – بل أصبحت قوة دافعة.
تجاوزت أعمال تجارب ديزني علامة الإيرادات البالغة 10 مليارات دولار لأول مرة في الربع المالي الأول من عام 2026. ولا تمول المتنزهات والسفن السياحية والترفيه الحي مستقبل ديزني فحسب، بل إنها تشكله بشكل متزايد.
مثل اتجاهات التكنولوجيا التي تتأرجح بين المد والجزر، يظل محتوى ديزني وشخصياتها أساس التجربة الشاملة – ولكن الطريقة التي يرغب الناس في التعامل معها قد تطورت. لم يعد الجمهور يرغب في مشاهدة قصصه المفضلة فحسب، بل يريد الدخول إليها بطرق ذات معنى أكبر. لقد أصبح الغمر هو الفارق.
يمكنك أن تشعر بهذا التحول عندما تدخل في Star Wars: Galaxy's Edge وتواجه Stormtroopers أو Rey أو Mandalorian بينما تتجول في Batuu قبل قيادة Millennium Falcon – مع Darth Vader في الأفق. أو عندما تقابل أبطال Marvel في Avengers Campus، أو تتسابق عبر Radiator Springs في Disney California Adventure، أو تواجه أولاف وجهًا لوجه في Frozen Land في Disneyland Paris. هذه ليست مجرد عوامل جذب. إنهم امتدادات حية لعوالم ديزني.
ويظل الترفيه – الأفلام والتلفزيون والبث المباشر – في غاية الأهمية. ولكن كما وصفها إيجر، هناك الآن شد وجذب داخلي بين فريقي الترفيه والتجارب في ديزني، حيث يتنافس كل منهما ليكون محرك نمو الشركة.
يوضح اختيار D'Amaro مدى تأثير المتنزهات المركزية وخطوط الرحلات البحرية والمنتجات الاستهلاكية على مستقبل ديزني. يريد المعجبون المزيد من الفرص للتفاعل مع الشخصيات المميزة ومشاركة تلك اللحظات وجعل السحر ملموسًا.
وبنفس القدر من الأهمية، يبدو أن محرك ديزني الترفيهي أصبح في أيدٍ ثابتة. إلى جانب تعيين دامارو، تم تعيين دانا والدن رئيسًا ومديرًا إبداعيًا لشركة والت ديزني، مما يضع أعمال الشركة في مجال الأفلام والتلفزيون والبث المباشر تحت قيادة قائد إبداعي واحد سيقدم تقاريره مباشرة إليه. كانت والدن تشرف بالفعل على عمليات الترفيه والبث المباشر في ديزني، ويشير دورها الموسع إلى الاستمرارية والثقة في جانب المحتوى.
من المرجح أن يعمل دامارو ووالدن معًا على تحسين قسم الترفيه في ديزني مع توسيع نطاق وصوله عبر البث المباشر والأفلام والتلفزيون.
بالنسبة للعديد من المعجبين، لم تعد Disney+ هي خط النهاية. إنها نقطة الدخول، أو التوقف. تشاهد مسلسلًا ثم ترغب في تجربته. تزور متنزهًا، ثم تعود وتشاهد من جديد. ربما تقفز إلى عالم الألعاب المتصل الذي يوسع القصة إلى أبعد من ذلك.
لقد كان الخبز والزبدة في ديزني دائمًا عبارة عن شخصيات وقصص تدوم، ولم تضف عمليات الاستحواذ التاريخية التي قام بها Iger مجرد امتيازات؛ لقد أعادوا تشكيل جاذبية ديزني الإبداعية بشكل أساسي. ولكن منذ عام 1955، أصبح هناك جزء آخر من الشركة لا يقل أهمية عن ذلك – وهو ترجمة تلك القصص إلى تجارب يمكن للأشخاص الدخول إليها جسديًا.
وتمتد هذه الفلسفة الآن إلى ما هو أبعد من المتنزهات. تحت قيادة دامارو، عقدت ديزني شراكة ضخمة مع Epic Games، ويمكن رؤية النتائج بالفعل. وصلت ديزني لاند كجزيرة داخل Fortnite. تلقى بيرسي جاكسون عالمه المخصص. أصبح Groot قابلاً للشراء كصاحب، مع شائعات عن أن Stitch هو التالي. حتى الإبداعات التي ولدت داخل Imagineering، مثل BDX Droids، تعود إلى السينما مع الفيلم القادم حرب النجوم: الماندالوريان وغروغو وغيرها من وسائل الإعلام.
بالنسبة لضيوف المتنزه والمشتركين فيه، قد يعني هذا التحول المزيد من الاستثمار والانغماس الأعمق والتجارب التي تشعر بأنها أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى – سواء كنت تشاهد في المنزل، أو تمشي في المتنزه، أو تدخل إلى عالم ديزني الرقمي.
من الناحية العملية، قد يعني ذلك المزيد من الشخصيات التفاعلية، وعلاقات أوثق بين عروض Disney+ وتجارب المتنزهات، والميزات الرقمية التي تجعل الزيارة – أو إعادة المشاهدة – تبدو أكثر شخصية. من المحتمل أن تكون التغييرات طفيفة في البداية، بناءً على ما طرحته ديزني بالفعل:
- تكنولوجيا أكثر ذكاءً في المتنزهات وعبر خط الرحلات البحرية
- المزيد من الشخصيات والمعالم السياحية الغامرة
- تكامل أعمق بين Disney+ والتجارب المادية
- الخبرات، سواء في المنزل أو شخصيًا، مصممة لتشجيع المشاركة المستمرة
مرارًا وتكرارًا، سمعت المتخيلين يذكرونني بأن ديزني لا تستخدم التكنولوجيا من أجل التكنولوجيا فقط. ويستخدمه لدفع رواية القصص إلى الأمام. في حين قام Iger بتوسيع محفظة محتوى Disney وتعزيز محرك IP الخاص به، كان D'Amaro هو المسؤول عن كيفية دخول المعجبين فعليًا إلى تلك القصص والتفاعل معها. هذا التحول – من المشاهدة إلى التجربة – هو ما يجعل هذه اللحظة مثيرة، وهو السبب الذي يجعلني متفائلاً بشأن الاتجاه التالي الذي ستتجه إليه ديزني.
ويأتي هذا الطموح بتكاليف حقيقية، ولكنه يأتي أيضًا بفرصة حقيقية. إذا قامت ديزني بهذا الأمر بشكل صحيح، فإن المردود لن يكون مجرد تجارب أكبر؛ انها أفضل منها. النوع الذي يجعل المسلسل يستمر لفترة أطول، وتشعرك زيارة المتنزه بمزيد من الحيوية، ويمتد السحر إلى ما هو أبعد من الشاشة.
إذا كان مستقبل ديزني يدور حول السماح للمعجبين بالتعمق أكثر في العوالم التي يحبونها – وليس مجرد مشاهدتها – فإن تعيين قائد المتنزهات أولاً قد يكون هو النوع الصحيح من السحر.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع يمكنك أيضًا اتبع TechRadar على TikTok للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
التعليقات