- تقول قناة ITV إنها تجري مناقشات “أولية” لبيع ذراع البث الخاصة بها إلى Sky
- ستكون هذه الخطوة بمثابة تغيير هائل للتلفزيون البريطاني إذا اكتملت
- يقول المحللون إن المشاهدين يمكن أن يتوقعوا دمج عروض Sky و ITV
قد يكون المشهد التلفزيوني في المملكة المتحدة على وشك التغيير بشكل كبير، حيث كشفت قناة ITV أنها تجري محادثات “أولية” لبيع ذراع البث الخاصة بها إلى Sky مقابل 1.6 مليار جنيه إسترليني.
ولا تزال الصفقة بعيدة كل البعد عن إتمامها أو الموافقة عليها من قبل الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة. ولكن إذا تم ذلك، فسوف ترى Sky (المملوكة لشركة Comcast العملاقة للكابلات ومقرها الولايات المتحدة) تلتهم قسم الإعلام والترفيه في ITV. يتضمن ذلك جميع قنواتها المجانية وخدمة البث المباشر ITV X.
فماذا يعني كل هذا بالنسبة للمتوسط دير داونتون معجب أو مشترك سكاي؟ هل ستبقى قنوات ITV مفتوحة؟ وماذا يعني بالنسبة للعروض الحالية والمستقبلية على كلا المنصتين؟
فيما يلي بعض هذه الأسئلة الكبيرة التي يجيب عليها خبراء الإعلام والإذاعة…
هل ستستمر قناة ITV في البث المجاني؟
نعم، في المستقبل المنظور على الأقل. ITV لديها التزامات البث للخدمة العامة من ترخيصها الذي يستمر حتى عام 2034. صفقة سكاي لن تغير ذلك.
يقول توم هارينجتون، محلل تلفزيوني من شركة Enders Analysis، إن كون قناة ITV مجانية البث من المحتمل أيضًا أن يكون أحد الأسباب الرئيسية للصفقة المحتملة. “لا تزال قناة ITV مربحة وربما يكون الانتشار الذي تحظى به باعتبارها هيئة البث التجارية الرئيسية هو السبب الرئيسي وراء جاذبيتها لشركة Comcast/Sky”.
ومع ذلك، يمكن أن يتحول تركيز Sky بشكل متزايد من عروض البث الخاصة بـ ITV إلى منصات البث عبر الإنترنت – وقد يشهد في النهاية دمج ITVX و NOW TV.
وقال بيتر إنجرام، مدير الأبحاث في Ampere Analysis: “يظل إعلان الفيديو عبر الإنترنت مجالًا رئيسيًا للنمو، حيث يتجه الجمهور بشكل متزايد إلى الكتالوجات الموسعة المتاحة لهم عبر البث المباشر. وعلى هذا النحو، يعد تحقيق الدخل من هذه المساحة أمرًا ضروريًا للاستراتيجيات المستمرة لهيئات البث”.
وأضاف: “من المرجح أن يؤدي بيع ITV إلى Sky إلى تسريع تطوير (وإمكانية التكامل) لمقترحات البث مثل ITVX وNOW مع التركيز على توسيع اشتراكات الفيديو عبر الإنترنت وعائدات الإعلانات”.
بمعنى آخر، توقع أن تصبح ITVX واشتراكها ITVX Premium هو محور التركيز الأساسي إذا تمت هذه الصفقة. لا يعني ذلك أن البث التلفزيوني التقليدي سيُترك على جانب الطريق.
وأضاف بيتر إنجرام: “يمكن ترشيد العمليات الخطية لـ ITV، لكن الأصول الرئيسية ستبقى من أجل مواصلة تحقيق الدخل من الجمهور الكبير الذي لا يزال مخلصًا للتلفزيون الخطي”.
ماذا قد يعني هذا بالنسبة للبرامج التلفزيونية الحالية؟
من غير المحتمل إجراء تغييرات كبيرة على مشاهدي ITV أو Sky على المدى القصير بسبب الاتفاقيات والعقود الحالية. ولكن الشيء الوحيد الذي يمكن أن تتوقع رؤيته هو المزيد من عروض ITV على Sky، والعكس صحيح.
ويتوقع بيتر إنجرام من شركة Ampere Analysis أن “التأثير الفوري للدمج يمكن أن يكون عنصرًا من عناصر التكامل بين أصول برمجة Sky وITV”.
وأضاف: “تعد الشركتان من بين أعلى الشركات إنفاقًا على المحتوى في المملكة المتحدة، حيث توفر قناة ITV قائمة من العروض المحلية والأخبار والحقوق الرياضية. وتوفر Sky أفلامًا ومسلسلات تلفزيونية محلية ودولية تُعرض لأول مرة ومكتبة، وحقوقًا رياضية كبرى (مثل الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم) والأخبار. ويمكن للمشغلين الاستفادة من بعض أصول البرمجة هذه عبر نظام بيئي ترفيهي مشترك لتحقيق تأثير أكبر”.
ومع ذلك، يعتقد توم هارينجتون من شركة إندرز للأبحاث أن التغييرات يمكن أن تكون بطيئة أكثر. وقال: “من وجهة نظر المشاهدين، ربما لن يكون هناك الكثير من التغييرات الملحوظة على المدى القصير: ستظل عروض ITV وSky متشابهة”.
وأضاف: “بمرور الوقت، قد يكون لدى Comcast/Sky آراء مختلفة لإدارة ITV الحالية حول كيفية تحقيق الدخل من البث المجاني، وقد تكون هناك تغييرات في القناة ونهج مختلف تجاه ITVX”.
طبيعة الصفقة – التي لا تشمل ذراع إنتاج ITV، ITV Studios – قد تؤثر أيضًا في النهاية على أنواع العروض التي تشاهدها على قنواتها. تنتج ITV Studios عروضًا مثل جزيرة الحب و أنا أحد المشاهير…أخرجوني من هنا و الصوت. ويتوقع بعض المحللين أن يجد هؤلاء يومًا ما منزلًا مختلفًا.
يوضح هارينجتون: “إن أكبر عميل لاستوديوهات ITV هو ITV نفسها، وأكثر من نصف إجمالي مشاهدات ITV تأتي من العروض التي تصنعها بنفسها في الاستوديوهات”. وأشار إلى أنه “إذا استحوذت شركة Comcast/Sky على بث ITV، فإننا نفترض أنها ستتضمن اتفاقية طويلة الأجل تضمن تدفق المحتوى من ITV Studios إلى القنوات/ITVX”.
وأضاف: “ومع ذلك، حتى مع وجود نوع من الاتفاق، يمكنك مع مرور الوقت توقع أن العلاقة بين هذين الجزأين ستضعف عن المستويات الحالية”.
هل هذه أخبار جيدة أم سيئة لمشاهدي التلفزيون؟
ومن السابق لأوانه التوصل إلى استنتاجات نهائية بشأن الصفقة، نظرا لأن المحادثات لا تزال في تلك المرحلة “الأولية”. ومع ذلك، فقد سلط الخبراء الضوء على ثلاثة تأثيرات محتملة تكون جيدة أو سيئة أو مختلطة بشكل عام.
استنادًا إلى عمليات الدمج السابقة، هناك سبب لبعض القلق بشأن جودة التلفزيون، وفقًا لتوم هارينجتون من شركة Enders Research. وقال: “بشكل عام، في عملية اندماج/استحواذ كهذه، تكون النتيجة إنتاج محتوى أقل بشكل عام، حيث يتم البحث عن التوفير والكفاءات على الفور. لذلك بشكل عام، قد يكون هناك عرض أقل – على الرغم من أن هذا قد لا يكون بالضرورة واضحًا للمشاهد”.
ومع ذلك، على الجانب الإيجابي، قد تكون البرامج التلفزيونية التي يتم إنتاجها متاحة على نطاق أوسع. وأضاف: “قد تتخيل أن Sky قد ترغب في الاستفادة من برامج Sky على ITV والعكس صحيح. لذلك قد يتمكن بعض المشاهدين من الوصول إلى العروض وبعض الألعاب الرياضية التي ربما لم يتمكنوا من الوصول إليها من قبل”.
كما أن بيتر إنجرام من Ampere Analysis هو أيضًا أكثر تفاؤلًا بشأن صحة البرامج التلفزيونية على المدى الطويل على كل من ITV وSky، إذا تمت الصفقة. ويتوقع أن “الحجم المتزايد الذي يوفره تواجد المجموعة عبر التلفزيون والبث المباشر من شأنه أن يسهل قاعدة إيرادات أقوى، مما يسمح بإنتاج المزيد من البرامج الأصلية عالية الجودة للمستهلكين في المملكة المتحدة”. دعونا بالتأكيد نأمل ذلك.
هل من المحتمل أن تتم صفقة ITV-Sky؟
ولا يزال هناك الكثير من العوائق المحتملة التي يمكن أن تعرقل هذه الصفقة، التي لا تزال في مراحلها “الأولية” فقط. ومع ذلك، فإن تأثير البث المباشر على البث التلفزيوني يجعل الموافقة على هذه الصفقة أكثر احتمالاً من عمليات الاندماج السابقة.
“سيكون دمج أعمال الإعلانات الخاصة بـ ITV وSky هو القضية التنظيمية الأساسية في هذا الأمر، ومن المؤكد أن هيئة المنافسة والأسواق ستحقق في الأمر، حيث ستسيطران معًا على حوالي 70٪ من سوق الإعلانات التليفزيونية في المملكة المتحدة،” أخبرنا توم هارينجتون من شركة Enders Analysis.
وأضاف: “من المؤكد أنه يمكن أن يكون هناك علاجات تسمح لها بالمرور. ولكن هناك قبول متزايد بأن السوق يحتاج إلى قدر أكبر من التعاون والكفاءة (وهو ما يحدث) ليظل مرنًا – وهذا سوف يدعم الحجة المؤيدة للتوحيد”.
يمكن أن يؤثر هذا القبول أيضًا على كيفية قياس المنظمين للتأثير المحتمل لصفقة Sky-ITV. وأضاف بيتر إنجرام من شركة Ampere Analysis: “سيعتمد هذا على المقياس الذي يستخدمه المنظمون، نظرًا لأن الشركة المندمجة ستمثل قدرًا أقل بكثير من إجمالي سوق الإعلانات إذا تم استخدام نطاق أوسع من حصة الإعلانات التلفزيونية التقليدية المدمجة وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت لتحديد حصة السوق”.
بمعنى آخر، إذا نظر المنظمون إلى الصورة الأكبر للبث العالمي بدلاً من وجهة نظر البث الأضيق في المملكة المتحدة، فإن استحواذ Sky على المحتوى التلفزيوني لـ ITV لن يبدو مشكلة كبيرة – وقد يقنعهم بأنها خطوة جيدة لجميع المعنيين، بما في ذلك نحن المشاهدين.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع يمكنك أيضًا اتبع TechRadar على TikTok للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
التعليقات