في عالم رياضي صاخب، يبقى الأساتذة هادئين

تنتشر التفويضات المدرسية التي تتطلب تخزين الهواتف بعيدًا – أو حبسها في حقائب Yondr – حيث يتطلع المعلمون إلى الحد من الإلهاء وتحسين الصحة العقلية للطلاب. تفرض الآن ست وثلاثون ولاية حظرًا أو قيودًا على استخدام الهواتف المحمولة في المدارس، كجزء من حملة مجتمعية أوسع نطاقًا لاستعادة فترات الاهتمام.

من الفصول الدراسية إلى أماكن الحفلات الموسيقية، أصبح قطع الاتصال القسري يكتسب زخمًا. ومع ذلك، فقد قاومت الرياضة هذا الاتجاه إلى حد كبير، حيث تحركت في الاتجاه المعاكس مع المزيد من الشاشات، والمزيد من عمليات التكامل والمزيد من ضجيج العلامات التجارية.

إعلان

في ثقافة رياضية مبنية على التسويق المستمر والمشاركة المتواصلة، تظل بطولة الأساتذة ملكية نادرة لا تزال تعطي الأولوية لضبط النفس.

في الموقع، التخصص الأول في التقويم هو تخصص تناظري. بدون هواتف، “الرعاة” – المصطلح المفضل لدى أوغوستا ناشيونال للمتفرجين – يبقون أعينهم على الحدث، وهو تباين منعش في الوقت الذي يكشف فيه مسح معظم الأحداث الرياضية عن رؤوسهم لأسفل، وإبهامات التمرير. في شركة أوغوستا ناشيونال، بدون تشتيت انتباه الأجهزة، يتم تركيز الاهتمام بدلاً من تجزئته. يتم تطبيق القواعد، التي تحظر أيضًا استخدام الكاميرات أثناء جولات البطولة، بصرامة وتنطبق على الجميع، كما اكتشف بطل كبير سابق هذا الأسبوع.

قال لاعب الجولف السويدي لودفيج أبيرج، الذي وصل إلى المراكز الخمسة الأولى ثلاث مرات متتالية قبل بطولة الماسترز، “لقد اعتدنا على وجود الهواتف، وهي تسرق وقتنا واهتمامنا وهذا ليس شيئًا في أوغوستا”.

“أصبح المشجعون أكثر تفاعلاً وأكثر انسجاماً مع ما يحدث. فقط حقيقة أنه لا أحد يلتقط مقاطع فيديو في كل لقطة. إنهم في الواقع ينظرون ويصفقون. قال لودفيج أبيرج، الفائز بجولة PGA مرتين وسفير مرسيدس، والذي احتل المركز الثاني في أول ظهور له في بطولة الماسترز في عام 2024، وأتبعه بأداء آخر من بين العشرة الأوائل في العام الماضي: “إنه لأمر رائع من وجهة نظر اللاعب أن تشعر بذلك وتلاحظه بالتأكيد”.

إعلان

فشل Åberg في إتمام الصفقة في بطولة اللاعبين الشهر الماضي بعد أن تقدم بثلاث طلقات في الجولة النهائية في TPC Sawgrass. أثبتت خسارة يوم الأحد أنها كانت لحظة تعليمية قيمة يعتقد أنه يمكنه البناء عليها.

وقال: “إذا قمت ببعض الأشياء بشكل مختلف، أعتقد أنني كنت سأبطئ الأمور قليلاً وهذا بالتأكيد شيء سيكون من المفيد القيام به في بطولة الماسترز”.

لقد انضمت مرسيدس بنز، شريك Masters من الدرجة الأولى منذ فترة طويلة إلى جانب IBM وAT&T وBank of America، مع Augusta National منذ عام 2008. خلال تلك الفترة، اتجه صانع السيارات الألماني إلى بيئة البطولة المتميزة – بيئة تم تحديدها بشكل أقل من خلال الرؤية وأكثر من خلال السياق. إنها، بعد كل شيء، البطولة الأكثر شهرة في لعبة الجولف.

إعلان

في أوغوستا ناشيونال، يتم تعريف اللاعبين بالملكية أثناء قيادتهم إلى ماجنوليا لين – وهو مدخل هادئ تصطف على جانبيه أزهار الماغنوليا الأقدم من سيارة باتنت-موتورواغن التي يملكها كارل بنز، والتي تعتبر على نطاق واسع أول سيارة عملية. يتحرك تيار مستمر من السلالات المعاصرة – شاحنات Sprinter وAMG وMaybachs – على طول الطريق الأكثر شهرة في لعبة الجولف حيث يلاحظ المتفرجون الثاقبون ذلك.

ويؤكد موكب السيارات الفاخرة سبب تقدير مرسيدس-بنز لفرصة العمل في مثل هذا المكان الهادئ الخاضع للتحكم، حيث يمكنها عرض أحدث موديلاتها بدقة بدلاً من الحجم.

ويمتد هذا النهج نفسه إلى نادي 1886 (الذي سمي على اسم العام الذي تم فيه طرح Motorwagen)، وهو مركز الضيافة الخاص بالعلامة التجارية في مجتمع River Island، حيث تستضيف مرسيدس-بنز التجار والشركاء والعملاء وتسليهم خلال أسبوع البطولة.

في العام الماضي، قامت مرسيدس بدمج تطبيق Masters Tournament الرسمي في نظام المعلومات والترفيه داخل السيارة، مما يسمح للسائقين من قائمة متزايدة من النماذج بمراقبة حركة أوغوستا طوال أسبوع البطولة من خلف عجلة القيادة.

إعلان

تعمل علامة السيارات الفاخرة أيضًا على توسيع نطاق وصولها إلى مدينة أوغوستا نفسها، حيث تأتي كشريك مستدام لملعب أوغستا المحلي للغولف، المعروف باسم “The Patch”. تضم المنشأة العامة ملعبًا مُعاد تصميمه مكونًا من 18 حفرة من تصميم توم فازيو وبو ويلينج، وملعبًا قصيرًا جديدًا مكونًا من تسع حفر، ومن المقرر إعادة افتتاح العمل اليدوي لشركة TGR Design من شركة Tiger Woods في 15 أبريل^ذ.

من أوغوستا إلى ألاباما – تحويل ملكية العلامة التجارية إلى مبيعات

يقع على بعد أربع ساعات غربًا أسفل I-20 في فانس، ألاباما، مركز إنتاج سيارات الدفع الرباعي من مرسيدس-بنز في الولايات المتحدة. وتستثمر الشركة 4 مليارات دولار في المصنع حتى عام 2030 حيث تتطلع إلى توسيع نطاق الإنتاج ودعم الزيادة المستهدفة بنسبة 28٪ في المبيعات المحلية. باعت مرسيدس ما يقرب من 300 ألف سيارة في الولايات المتحدة العام الماضي، وتعتقد أن 400 ألف سيارة سنويًا بحلول نهاية العقد في متناول اليد.

يضع طموح النمو هذا سياق التزام مرسيدس-بنز طويل الأمد تجاه أوغوستا ناشيونال. في الموقع، يعد بطولة الماسترز أكثر هدوءًا من معظم الأحداث الرياضية من وجهة نظر العلامة التجارية، لكن جمهورها والاهتمام الفريد الذي تحظى به يحملان قيمة كبيرة.

إعلان

على مر السنين، يواصل فريق الماسترز، وهو النقطة المحورية لعشاق لعبة الجولف في جميع أنحاء العالم، إثبات أن القليل يمكن أن يكون أكثر. بالنسبة لمرسيدس-بنز، قد يكون هذا النوع من الاهتمام – المركز وغير المشتت والمتعمد – هو الأصل الأكثر قيمة على الإطلاق.

تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع Forbes.com