جميع الفتيات الرائعات ينفقن على الجينز

معلقة على الرفوف ومطوية على الطاولات في متجرها الجديد الذي تبلغ مساحته 500 قدم مربع هي الدنيم على الدنيم على الدنيم. هناك سيليا، وهو حذاء متوسط ​​الارتفاع مستوحى من الجينز الذي ارتدته جين بيركين في السبعينيات وهو أول طراز صممته لوتان على الإطلاق. (“كنت أحاول في الواقع أن أصنع الجينز الذي كنت أرتديه عندما عدت إلى المدرسة الثانوية”، كما تقول.) هناك “شون”، وهو قصة نفعية مريحة صممتها لوتان بعد التقاط زوج من الجينز الخاص بملابس العمل في متجر عتيق. ثم هناك ميغان، وهو قطع بحار. كل منهم التجزئة ما بين 410 دولارا و 450 دولارا.

وتقول: “النساء المستعدات لدفع ثمن الدنيم الخاص بي”، مشيرة إلى أن الجينز الذي ترتديه مصنوع من الدنيم الياباني، وهي مادة معروفة بالجودة العالية والمتانة. (يقول لوتان: “السوق اليابانية دقيقة للغاية ومبدعة للغاية”.)

لوتان ليست الوحيدة التي ترى عملائها (ومن بينهم غوينيث بالترو, جينيفر أنيستون, و ميغان ماركل) تنفق على الاسلوب. على موقع Net-a-Porter، يعد جينز The Row's Vita (1050 دولارًا) وKhaite's Delina Jeans (620 دولارًا) الأكثر مبيعًا. في ساكس، يتم تضمين أكثر من خمسة أنماط من خايت في قسم الدنيم الأكثر مبيعًا. متى فيبي فيلو أطلقت علامتها التجارية التي طال انتظارها والتي تحمل اسمها بعد جولة أسطورية في عرض سيلين، وقد فعلت ذلك بمبلغ 1200 دولار من قماش الدنيم. حتى ليفي — العلامة التجارية بروس سبرينغستين ارتدى ليرمز إلى صورته ذات الياقات الزرقاء ولد في الولايات المتحدة الأمريكية– أصبحت فاخرة: لقد أعلنوا للتو عن خط Blue Tab الخاص بهم، والذي يتضمن الجينز بسعر يصل إلى 410 دولارات. (مثل لوتان، فإنهم يستخدمون الدنيم الياباني.) كبير المسؤولين الماليين والنمو هارميت سينغ قال رويترز أن قطاع الدنيم الفاخر ينمو بشكل أسرع من نظيره متوسط ​​المدى.

على الجانب الشرقي العلوي، يعد الدنيم الفاخر أحد الفئات الأكثر شعبية في Ludivine، وهو متجر يضم علامات تجارية مثل Lotan، وGiuliva Heritage، وR13. على الرغم من ارتفاع سعره، يمكن أن يصل سعر جينز R13، وهو أيضًا من الدنيم الياباني، إلى 895 دولارًا أمريكيًا ماديسون دود تقول إنها تعيد طلب المزيد من المخزون باستمرار.

وتقول إنه تحول في الطريقة التي يتسوق بها الناس: “التكلفة لكل ارتداء مهمة بالنسبة إلى الفئة السكانية الأصغر سنًا لدينا”، كما تقول. “إنهم على استعداد للإنفاق على شيء يمثل عنصرهم الأساسي اليومي الذي سيرتدونه كل يوم، بدلاً من استثمار 800 دولار في شيء يعتمد أكثر على المناسبات”. أوافق، كما يقول لوتان، على أن “كل شيء يناسب كل شيء مع الجينز”.

وتضيف أن الأمر يتجاوز الجينز، ولاحظت أنها شاهدت الناس يتعاملون مع الكشمير بالمثل. “الناس على استعداد لدفع ثمن شيء يرتدونه طوال الوقت.”

على مدى السنوات القليلة الماضية، كان “الترف الهادئ” – أو التركيز على الملابس البسيطة والأقل جودة بدلاً من الشعارات والبيانات – هو اتجاه الموضة السائد. ويتناسب الدنيم الراقي مع روح الأسلوب تمامًا. قد تصبح الحقيبة أو الحذاء عتيق الطراز بسرعة. لكن الدنيم؟ هذا إلى الأبد.