- أصدرت شركة Coca-Cola إعلانًا جديدًا للعطلات تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لعام 2025، وهو ما تضاعف بعد الحملة التي لاقت انتقادات واسعة النطاق العام الماضي
- يبدو الإعلان أفضل هذه المرة، مع عدد أقل من البشر الخارقين وصور محسنة
- على الرغم من المكاسب التقنية، يفتقر الإعلان إلى الدفء العاطفي ويبدو وكأنه تقليد للحنين إلى الماضي أكثر من كونه إعلانًا حقيقيًا
عندما أطلقت شركة كوكا كولا إعلانها الخاص بعطلات عام 2024، كتبت أن شاحنات “العطلات قادمة” المألوفة أصبحت كابوسًا بائسًا بلا روح ومخيفًا من صنع الذكاء الاصطناعي.
تشير العجلات الوامضة والإضاءة الغريبة والبشر الغريبون إلى علامة تجارية تطارد الحداثة بدلاً من العاطفة. سريعًا حتى عام 2025، تحولت أكبر علامة تجارية للمشروبات الغازية في العالم مرة أخرى إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي لإعلانها الاحتفالي الشهير.
نسخة هذا العام تميل إلى الحيوانات بدلاً من البشر، وهناك دببة قطبية وأرانب وحيوانات الكسلان تشاهد الشاحنات الحمراء وهي تنطلق عبر الغابات المغطاة بالثلوج. إن قرار التقليل من التشابه البشري هو خطوة ذكية لأنه يتجنب مشكلة الوادي الغريبة التي طاردت جهود العام الماضي.
على الرغم من أنه يعد بالتأكيد تحسنًا مقارنة بسابقه، إلا أنه لا يزال يفتقد ما جعل الحملة الإعلانية في العام الماضي محبوبة جدًا في المقام الأول، وأنا في حيرة من أمري بشأن سبب عودة Coca-Cola إلى الذكاء الاصطناعي لمدة عام آخر.
شاهد
على الجانب الفني، هناك تحسينات واضحة على الطريقة التي استخدمت بها شركة Coca-Cola الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلان الاحتفالي. على سبيل المثال، تدور عجلات الشاحنات بشكل حقيقي بدلاً من الانزلاق بشكل غير واقعي عبر الجليد.
تبدو الإضاءة والبيئة أكثر تماسكًا أيضًا، وهو ما تتوقعه بالنظر إلى التحسينات في إنشاء فيديو الذكاء الاصطناعي على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.
لكن الإعلان لا يخلو من العيوب. على الرغم من تحسين العناصر المرئية، إلا أن مزيج الأنماط يظل غير متناسق. تبدو بعض المشاهد مصقولة للغاية، والبعض الآخر يبدو كرتونيًا أو تم عرضه بشكل ناقص. وعلى الرغم من أن هذا التناقض محبط، إلا أن الأهم من ذلك هو أن الدفء والتواصل الإنساني الذي جعل المكان الأصلي لعام 1995 لا يُنسى لا يزال مفقودًا. ما نحصل عليه الآن يبدو وكأنه تقليد للحنين بدلاً من الحنين نفسه.
ليس هذا مرة أخرى…
كوكا كولا هي واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم، في الواقع، إنها مبدعة جدًا لدرجة أنني أراهن أنك تستطيع إظهار الشعار لغالبية الأشخاص في جميع أنحاء العالم وسيعرفون بالضبط ما تبيعه الشركة.
إن المكانة العالمية هي التي تجعل قرار استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي للإعلان يستحق الأخبار. من خلال وضع الفيديو المنتج في المقدمة والمركز، تشير شركة Coca-Cola إلى أن كبار المعلنين سيعتمدون بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي ليس فقط في المهام الخلفية ولكن أيضًا في المخرجات الإبداعية الأساسية. بالنسبة للمبدعين، يثير هذا تساؤلات حول الحرفية والقيمة والأصالة. العلامات التجارية التي تسعى لتحقيق الكفاءة باستخدام الآلات تخاطر بفقدان الشرارة البشرية التي تحرك المشاعر الحقيقية.
يعد الإعلان بالتأكيد تحسينًا مقارنة بإصدار 2024، لكنه لا يزال بلا روح، ولا يزال يشعر بأنه منفصل تمامًا عن الرسالة الأساسية لهذه الإعلانات الاحتفالية على مر السنين. في المملكة المتحدة، يُصدر أحد أكبر تجار التجزئة جون لويس إعلانًا جديدًا للعطلات كل عام، وقد أصبح حدثًا في حد ذاته فقط لرؤية الرسالة التي تقرر العلامة التجارية عرضها.
نظرًا لأن الإعلانات تعتمد على المشاعر الإنسانية، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يدمر صورة العلامة التجارية تمامًا، ولذا فمن الغريب أن تعود شركة Coca-Cola إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي هذا العام لمحاولة نشر البهجة الاحتفالية.
آمل أن تتعلم شركة كوكا كولا من أخطائها هذا العام لأنه إذا تعاملت الشركة مع هذه الحملة باعتبارها مجرد ابتكار موفر للتكلفة بدلاً من قصة ذات شعور، فإنها تخاطر بأن يتم تذكرها ليس كحدث احتفالي ولكن كإشارة إلى أن العلامة التجارية لم تعد تهتم بسحر العطلة.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع يمكنك أيضًا اتبع TechRadar على TikTok للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة للأعمال لجميع الميزانيات
التعليقات