يمثل جهاز MacBook Neo الذي تم إطلاقه حديثًا تحولًا كبيرًا لشركة Apple. يبدأ سعره من 599 دولارًا، وهو جهاز الكمبيوتر المحمول الأقل تكلفة الذي أطلقته الشركة على الإطلاق، ومن الواضح أنه يستهدف الطلاب والمشترين المهتمين بالميزانية والذين عادةً ما يختارون أجهزة Windows. ولكن هناك تفاصيل محددة في صفحة منتج الكمبيوتر المحمول تكشف عن مدى رغبة Apple في جذب مستخدمي Windows على المدى الطويل.
في قسم “احصل على النقاط البارزة” على الصفحة الرئيسية لجهاز MacBook Neo الخاص بشركة Apple، تعرض الشركة صورة ترويجية مع تسمية توضيحية تقول “macOS. سهل الاستخدام. يشغل جميع تطبيقاتك المفضلة. ويجعل المتعة عملية.” تعرض هذه الصورة بشكل بارز تطبيقات Microsoft Office. بدلاً من التركيز على مجموعتها الخاصة من تطبيقات العمل، وهي Pages وNumbers وKeynote، تقوم Apple بتسليط الضوء على Microsoft Word وExcel وPowerPoint مباشرة على منصة macOS. إنه اعتراف مرئي ملفت للنظر أنه بالنسبة للعديد من المستخدمين، لا غنى عن مجموعة Microsoft Office ومن المرجح أن تؤثر على قرار الشراء الخاص بهم.
الإستراتيجية هنا ليست دقيقة تمامًا. بالنسبة للكثيرين، كانت أكبر عقبة أمام التحول من Windows إلى Mac هي الخوف من إعادة تعلم نظام التشغيل وفقدان الوصول إلى الأدوات المألوفة. ومن خلال وضع تطبيقات Microsoft المكتبية في مقدمة المواد التسويقية، ترسل شركة Apple رسالة واضحة إلى المشترين المحتملين مفادها أنهم ليسوا مضطرين إلى تغيير طريقة عملهم لاستخدام جهاز Mac.
افتتاح نادر في حديقة أبل المسورة
يعد هذا المستوى من الترويج لبرنامج منافس أمرًا نادرًا بالنسبة لشركة Apple، ولكن من المحتمل أن يكون من الضروري جعل جهاز MacBook Neo يحقق النجاح الهائل الذي تحتاجه الشركة. ولضمان عدم وجود أي احتكاك لمشتري أجهزة Mac لأول مرة، فإن شركة Apple مستعدة أيضًا لخفض جدران حديقتها المسورة سيئة السمعة. ومن المثير للاهتمام أن Microsoft Office ليس هو الوحيد. وعرضت شركة Apple أيضًا منصة المراسلة WhatsApp المملوكة لشركة Meta في الصورة، جنبًا إلى جنب مع Box المنافس لـ iCloud وأساسيات مكان العمل مثل Slack وCanva.
ويبدو أن إدراج هذه الشركات ذات الوزن الثقيل، وخاصة تلك التي تتنافس مباشرة مع خدمات أبل الخاصة، هو خطوة محسوبة. من خلال منح هذه التطبيقات مكانة أساسية في المواد التسويقية، تعترف شركة Apple بأنه قد يكون من الأفضل لنتائجها النهائية إعطاء الأولوية لتعريف المستخدم على النظام البيئي الخاص بها من التطبيقات والخدمات. إنها خطوة عملية يمكن أن تكون محورية في مساعدة جهاز MacBook Neo على تحقيق حالة “Windows القاتل” التي ربما تسعى شركة Apple إلى تحقيقها. سيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى نجاح الشركة في إدارة ذلك خلال العام المقبل.
التعليقات