إليك حقيقة مدهشة: لقد ظل الرئيس التنفيذي تيم كوك مع شركة Apple لفترة أطول من مؤسسها المشارك الشهير ورئيسها التنفيذي السابق، الراحل ستيف جوبز، مما يعني أنه من المتصور الآن أن الشخص الذي يتمتع بأكبر تأثير على ما أصبحت عليه شركة كوبرتينو العملاقة للتكنولوجيا خلال 50 عامًا وما ستكون عليه في الخمسين عامًا القادمة هو كوك. ولكن ربما لا يكون هذا هو ما يراه كوك، الذي يعمل في الشركة منذ 28 عامًا.
قال كوك في مقابلة أجريت معه مؤخراً مع ديفيد بوج (مؤلف كتاب Apple: The First 50 Years) على شبكة سي بي إس نيوز: “إنه شخص فاز مرة واحدة بآلاف السنين… وقد أحببته”. كانت الشركة، التي لديها حساسية تقريبًا تجاه النظر إلى الوراء، كما قال كوك، مجبرة على تطوير قوة جديدة وإيجاد طرق للاحتفال بهذا الحدث المهم، والذي يتضمن المقابلة، وكتاب Pogue القادم، والاحتفالات والمحتوى المحتمل غير المعلن بعد في تاريخ الذكرى السنوية الرسمية، 1 أبريل 2026.
لقد كان الأمر كئيباً بصراحة..
تيم كوك يتحدث عن حالة شركة أبل عام 1998
غطى كوك مجموعة من المواضيع، بما في ذلك ما هو مميز في الشركة (الناس والثقافة)، وأقر بأن فترة عمله تغطي أكثر من نصف تاريخ الشركة. ومع ذلك، فقد لاحظت أفكاره حول كيف ولماذا اختار الانضمام إلى شركة أبل في عام 1998، وكان الأمر يتلخص في الغالب في ستيف جوبز، الذي توفي في عام 2011، ورؤيته.
يستمر المقال أدناه
قال كوك: “لقد انجرفت الشركة بدون ستيف”. أسس ستيف جوبز شركة أبل في عام 1976 مع ستيف وزنياك، لكنه أُجبر على تركها بعد عقد من الزمن فقط. ولم يعود حتى عام 1997، ولم تكن الشركة في حالة جيدة.
وقال كوك لـ Pogue: “لقد كان الأمر قاتمًا، لأكون صادقًا”، مذكرًا بالمخاوف بشأن إعداد كشوف المرتبات وما إذا كانت الشركة ستنجح أم لا.
شاهد
الأوقات الصعبة والقائد الملهم
أتذكر تلك الأيام وكيف حصل جوبز على تمويل قدره 150 مليون دولار من مايكروسوفت، من بين جميع الأماكن، لإبقاء الشركة واقفة على قدميها. في عام 2012، عندما أتيحت لي الفرصة لسؤال كوك عن قراره بالانضمام إلى شركة Apple، كشف أنه عندما تلقى في البداية مكالمة هاتفية لإجراء مقابلة، قال لا لأنه لم يكن في شركة Compaq لفترة طويلة. علاوة على ذلك، كانت شركة كومباك شركة ضخمة لأجهزة الكمبيوتر، وفي ذلك الوقت كانت شركة أبل تعاني.
رضخ كوك في النهاية وأخذ عينًا حمراء للقاء جوبز يوم السبت.
أخبرني كوك في ذلك الوقت: “الحقيقة الصادقة مع الله هي أنه بعد خمس دقائق من المحادثة، أرغب في الانضمام إلى شركة Apple”.
سمعت أصداء لهذا التعليق في الحكاية التي شاركها كوك مع بوج حول عملية المقابلة الأصلية التي أوصلته إلى شركة أبل،
وقال لبوج: “لقد تأثرت في أول لقاء معه، وأردت أن ألقي الحذر في مهب الريح وأنضم”.
“الحقيقة الصادقة مع الله هي أنه بعد خمس دقائق من المحادثة، أرغب في الانضمام إلى شركة Apple،” أخبرني كوك في ذلك الوقت.
تيم كوك في عام 2012 يتحدث عن سبب رغبته في الانضمام إلى شركة Apple
كان جوبز دائمًا رجل استعراض يتمتع بشخصية كاريزمية على خشبة المسرح، ولكن ما الذي كان يمكن أن يقوله في ذلك الاجتماع الأول الذي ألهم كوك؟ لقد تبين أن الأمر كله كان يدور حول استراتيجية جديدة وقابلة للتنفيذ ومخالفة للحدس.
في الوقت الذي كان فيه كل شخص آخر في صناعة التكنولوجيا يستهدف المؤسسة، قال لي في عام 2012: “كان يأخذ شركة أبل عميقًا في المستهلك في وقت كنت أعرف فيه أن الآخرين كانوا يفعلون العكس تمامًا”، مضيفًا أن جوبز كشف قليلاً عن المنتج الذي سيصبح في النهاية جهاز iMac.
وأضاف كوك في تلك المحادثة عام 2012: “لم أعتقد قط أن اتباع القطيع كان استراتيجية جيدة. أنت تعلم أنه مقدر لك أن تكون متوسطًا في أحسن الأحوال، ولذا رأيت تألقًا في ذلك”.
أفضل نصيحة ممكنة
عندما طلب منه جوبز أن يصبح مديرًا تنفيذيًا، قدم لكوك أيضًا هدية رائعة، قائلاً له: “لا تسأل أبدًا عما سأفعله، فقط افعل الشيء الصحيح”، يتذكر كوك لبوج. لقد أزاح عن كاهل كوك عبء “ماذا سيفعل ستيف؟”
ومع ذلك، يعترف كوك بأنه يفكر في ستيف جوبز كل يوم وأوضح أن هذه لا تزال هي الشركة التي بناها ستيفان في مرآب قبل 50 عامًا.
“[Jobs] وقال كوك لبوغ: “المبادئ هي الحمض النووي لهذه الشركة، بعد مرور 50 عامًا على إنشائها، وآمل أن يكون ذلك بعد 100 عام و200 عام في المستقبل”.
ربما لهذا السبب كان هناك دائمًا شيء مختلف فيما يتعلق بشركة Apple وعملائها.
ما هي الخطوة التالية؟
وقال كوك في عام 2012: “كانت شركة أبل هي شركة التكنولوجيا الوحيدة التي أعرفها، بما في ذلك الشركة التي كنت أعمل فيها، وعملت في مكان إذا غضب العميل من الشركة، كانوا يصرخون بصوت عالٍ، لكنهم كانوا يستمرون في الشراء”.
“في شركة كومباك، إذا غضب الناس من شركة كومباك، فإنهم سيشترون من شركة ديل. وفي شركة ديل، إذا غضبوا من شركة ديل، فإنهم سيشترون في ذلك الوقت من شركة آي بي إم، ولذلك كان الناس يتنقلون بحرية ذهابًا وإيابًا، ولكن عملاء شركة أبل كانوا سلالة فريدة من نوعها، وكان هناك هذا الشعور – أنت لا تراه في التكنولوجيا بشكل عام. يمكنك رؤيته والشعور به في عملاء أبل، ولذلك عرفت أن الأمر مختلف.”
ربما أصبح كوك أخيرًا في حالة مزاجية تأملية لأن رحلته الطويلة قد تكون على وشك الانتهاء. لا تزال الشائعات تدور حول خطة خلافته، حيث يشير معظم النقاد إلى جون تيرنوس، رئيس شركة Apple Hardware، كخليفة محتمل (الرئيس التنفيذي للعمليات في Apple صبيح خان هو مرشح الحصان الأسود). قال كوك سابقًا إنه لن يغادر “حتى يقول الصوت في رأسي: لقد حان الوقت”. ومع ذلك، كان كوك غائبًا بشكل ملحوظ عن الكشف الأخير عن جهاز MacBook Neo، وكان Ternus في المقدمة وفي المنتصف
ومهما كان ما يخبئه المستقبل القريب، يبدو كوك مستعدًا لإلقاء نظرة على نصف القرن الأول لشركة Apple، “إنها ذات قيمة كبيرة أن ننظر إلى الوراء ونشعر بالامتنان للرحلة، وأن نشعر بالامتنان لجميع الشخصيات التي كانت جزءًا من تلك الرحلة.”
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع، يمكنك أيضًا متابعة TechRadar على يوتيوب و تيك توك للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
التعليقات