أصبح الخط الفاصل بين المحتوى والتجارة أكثر صعوبة في رؤيته، حيث أن خلاصات Instagram وFacebook على وشك التحول بطريقة ملحوظة.
تقوم Meta بطرح أدوات تابعة جديدة تسمح لمنشئي المحتوى بوضع علامات على العناصر مباشرة داخل المنشورات والبكرات، مما يعني أن المزيد من التوصيات ستظهر في المكان الذي تقوم بالتمرير فيه بالفعل.
لن تحتاج إلى البحث عن الروابط في السير أو البحث في التعليقات بعد الآن. توجد القوائم الآن داخل المحتوى نفسه، وغالبًا ما تؤدي مباشرةً إلى صفحة الدفع بنقرة أو اثنتين فقط.
على Instagram، يمكن لمنشئي المحتوى الآن إضافة ما يصل إلى 30 عنصرًا إلى Reel واحد باستخدام الروابط التابعة أو المنتجات المأخوذة من كتالوجات العلامات التجارية. على فيسبوك، يمكن أن تظهر هذه التوصيات نفسها من خلال لافتة قابلة للنقر موضوعة على المنشورات ومقاطع الفيديو.
من الصعب تفويت التأثير الكلي. لن تقترح خلاصتك ما يجب شراؤه فحسب، بل سترشدك بشكل فعال إلى هناك.
المنتجات تعيش الآن داخل المشاركات
تعمل Meta على تقريب عملية التسوق من المحتوى نفسه. على Instagram، يمكن للمنشئين وضع علامة على ما يصل إلى 30 عنصرًا لكل Reel، إما عن طريق لصق رابط المنتج أو الاختيار من الكتالوج.
يركز Facebook بشكل أكبر على الرؤية. بمجرد أن يتصل منشئ المحتوى بشريك تابع، يمكن أن تعرض منشوراته ومقاطع الفيديو الخاصة به لافتة بارزة تسلط الضوء على عنصر ما وتقود المشاهدين نحو الشراء.
تم تصميم التجربة من أجل السرعة، لكنها تحافظ على المعاملة خارج النظام الأساسي. سترى شيئًا يعجبك، وتفتحه، وتهبط على صفحة المنتج في تطبيق شريك أو موقع جوال، بينما يكسب المنشئ عمولة إذا أكملت عملية الشراء.
لماذا يغير هذا خلاصتك
وهذا يتجاوز ميزة منشئ أخرى. تعمل Meta على إعادة تشكيل كيفية عمل التسوق داخل تطبيقاتها عن طريق إزالة الخطوات الإضافية التي كانت تُستخدم لإبطاء الأمور.
الشراء كان يعني ترك التطبيق وتتبع الرابط. يظهر الآن العنصر ضمن المحتوى، وغالبًا ما يكون على بعد خطوة واحدة فقط من الدفع، مما يختصر المسار من الاكتشاف إلى الشراء.
كما أنه يوسع ما يظهر. ومن بين الشركاء الأوائل شركة Amazon في الولايات المتحدة وShopee في أجزاء من آسيا وأمريكا اللاتينية، ومن المقرر أن يتم إنشاء eBay وTemu بعد ذلك.
وهذا يفتح الباب أمام مزيج أوسع من السلع اليومية والاختيارات الرائجة التي تظهر في منتصف التمرير، والتي تتشكل حسب ما يختار المبدعون عرضه.
ماذا تتوقع بعد ذلك
لا يزال هذا الطرح في مراحله الأولى، ولكن يبدو أن التوسع محتمل. إن وضع العلامات على منتجات Instagram لـ Reels موجود بالفعل في العديد من الأسواق بما في ذلك الولايات المتحدة والبرازيل والهند وإندونيسيا وتايلاند، مع التخطيط لإتاحته على نطاق أوسع في المزيد من المناطق.
ومن ناحية الشراكة، بدأت Meta مع Amazon وShopee، على الرغم من وجود المزيد من المنصات في الطريق. ومن المقرر أن يتم طرح Mercado Libre في البرازيل والمكسيك، في حين من المتوقع أن تنضم eBay وTemu إلى الولايات المتحدة في الأشهر المقبلة.
تقوم Meta أيضًا باختبار الرؤى التي توضح لمنشئي المحتوى منشوراتهم التي تزيد المبيعات، وهو تحول قد يدفع المزيد من المحتوى الذي يركز على التجارة إلى خلاصتك بمرور الوقت.
إذا استمر هذا الطرح كما هو مخطط له، فمن المرجح أن تبدو التمرير الخاص بك أشبه بواجهة متجر، مع المزيد من المنشورات المصممة لتحويل الانتباه إلى عمل.
التعليقات