لقد التقيت بالرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك عشرات المرات على مر السنين. لقد التقطنا صورًا شخصية وتحدثنا قليلاً، لكن يجب أن أعترف أنني لا أعرفه حقًا. ليس الأمر وكأنني أتوقع أن نكون أصدقاء، لكنني أعتقد أن طبيعة كوك الغامضة هي جزء أساسي من هويته، وقد جعلته، في بعض النواحي، الرئيس التنفيذي المثالي لشركة أبل.
ومع ذلك، فإن الاحتفال بالذكرى الخمسين لتأسيس الشركة قد اختبر الجانب الشبيه بالشفرة لدى كوك، مما أجبره على إجراء مقابلة تلو الأخرى حيث امتلأت بالأسئلة ليس فقط حول تاريخ شركة أبل الطويل ولكن حول دوافعها في الماضي والحاضر.
50 عاما من أبل
نحتفل بعيد ميلاد شركة Apple الخمسين بأسبوع من المحتوى حول عملاق التكنولوجيا. إنه يغطي كل شيء بدءًا من الذكريات الشخصية من كتابنا إلى أعظم – وأسوأ – أدوات Apple التي صوتت لها، ويمكنك قراءتها كلها على صفحة 50 عامًا من Apple.
أخبرني كوك قبل بضعة أسابيع أن شركة آبل لا تحب النظر إلى الوراء (على الرغم من أنها قدمت استثناءً كبيرًا هذا الأسبوع). ويمكن قول الشيء نفسه عن كوك. في عام 2019، أصدر ليندر كاهني سيرة ذاتية مطولة ومعتمدة لتيم كوك. لقد كانت قراءة جيدة ومثيرة للاهتمام، وتضمنت مقابلات مع العديد من المديرين التنفيذيين السابقين والحاليين في شركة Apple، بما في ذلك نائب رئيس شركة Apple السابق لشؤون البيئة والسياسة والمبادرات الاجتماعية ليزا جاكسون والرئيس العالمي الحالي للتسويق في شركة Apple جريج جوسوياك. غائب بشكل ملحوظ عن ذلك الوقت: مقابلة مع كوك.
يستمر المقال أدناه
وبينما كان المدير التنفيذي للتكنولوجيا منذ فترة طويلة سعيدًا بالسماح للآخرين بالتحدث عن كل شيء بدءًا من توليه منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple في عام 2011 وحتى كيفية تفاعل أعضاء الفريق الآخرين مع قيادته، ظل كوك صامتًا.
أخيرًا يفتح كوك
لذا فإن مقابلة Esquire التي أجريت مؤخرًا في Apple Park بعد وقت قصير من إطلاق MacBook Neo كانت جديرة بالملاحظة لما كشفه كوك.
وقلت أثناء كتابتي عن كتاب كاهني: “يركز كوك بشكل متزايد على كون شركة أبل قوة من أجل الخير”. التنوع، والمساواة، والتأثير البيئي، وإمكانية الوصول، والصحة – هذه كلها أشياء يأخذها كوك وأبل على محمل الجد، ولهذا السبب كانت تفاعلات كوك الأخيرة مع البيت الأبيض في عهد ترامب، وهي الإدارة التي تبدو معارضة لبعض هذه الأشياء، مربكة للغاية لمحبي أبل.
لم يكتف كوك بدعم مبادرة الإدارة الأمريكية للتصنيع أولا، وهو الجهد الذي يدعمه كثيرون، على الرغم من أنهم يعتقدون أيضا أن هناك تحديات كبيرة تنطوي، على سبيل المثال، على جلب تجميع أجهزة آيفون إلى الولايات المتحدة (يتم تصنيعها حاليا في الصين وفيتنام والهند). التزمت شركة Apple بجلب أجزاء من هذه العملية إلى الولايات المتحدة، وكجزء من مشاركة شركة Apple مع الإدارة، شهدنا ظهور كوك في حفل تنصيب ترامب الثاني، وظهر في البيت الأبيض مع هدية ذهبية للرئيس، والجلوس بجانب ترامب بينما يناديه الرئيس “تيم أبل”.
ومع رؤية هذا، ربما افترض البعض أن كوك وأبل يدعمان ضمنيًا سياسات ترامب الأخرى حول التنوع والمساواة والشمول، والهجرة، والتعليم، وحقوق المرأة. ولم يقل كوك مثل هذا الكلام قط، ولا تزال برامج DEI الخاصة بشركة أبل قائمة (أوقفتها شركات أخرى بهدوء عندما بدأت فترة ولاية ترامب الثانية).
حيث تقف أبل وتيم كوك
ومع ذلك، في مقابلة مع Esquire، تناول كوك أخيرًا العلاقة – أو على الأقل كيفية توافق قيم شركة Apple مع عمله مع الرئيس الأمريكي.
وقال: “أعتقد أنه يجب عليك التفاعل والتفاعل مع الجميع”. “لقد تفاعلت مع كلا الحزبين السياسيين في الولايات المتحدة والناس في الوسط. لقد تفاعلت مع الحكومات في جميع أنحاء العالم، ولدي وجهات نظر مختلفة حول بعضها. ولكن أعتقد أنه حتى تنخرط، فلن تعرف أبدًا – ولن تفهم أبدًا – من أين يأتي شخص آخر. وليس لديك أي تأثير على الإطلاق”.
وأوضح كوك أن شركة أبل لا تزال تؤمن بالبيئة والتعليم وإمكانية الوصول و”معاملة الجميع بكرامة واحترام”.
وبدون ذكر ترامب بالاسم، أقر كوك بأن الناس قد يرونه يجتمع مع شخص لديه “وجهة نظر مختلفة عنه”، لكن كوك يعتقد أن هذا أمر جيد. وأضاف أنه عندما لا يناقش الناس خلافاتهم، فإن مواقفهم “تصبح أكثر تشددا. ولا أعتقد أن هذا أمر جيد”.
لم يكن كوك مقتنعًا تمامًا بأن كوك قد تناول مسألة ما إذا كانت تعاملاته وتعاملات أبل مع شخص قد لا يشاركه وجهات نظره قد توحي بدرجة من المرونة في تلك وجهات النظر، فقد تساءل Esquire بوضوح: “لذا، خشية أن يكون هناك أي ارتباك: قيمك هي نفس اليوم الذي وصلت فيه إلى هنا؟”
أجاب كوك: “نعم بالتأكيد. بالتأكيد. إنهما متماثلان.”
سر تيم كوك
الجواب كاشف وغامض في آن واحد. على سبيل المثال، لا يقول كوك صراحةً: “أنا أؤمن بتغير المناخ”. ولكن يمكنك أن تستنتج الكثير. من الغريب أن نقارن بين كوك ومؤسس شركة أبل ومديرها التنفيذي السابق، الراحل ستيف جوبز، الذي كان قلبه على جعبته ولم يعاني من الحمقى.
عدت إلى تلك السيرة الذاتية، حيث حاولت أن أعرف بالضبط من هو تيم كوك وما الذي يمكن أن نفهمه عن قيمه. بطريقة ما، يمكنك القول إنه يشارك قيم Apple المذكورة أعلاه. لكن في الكتاب، برز عنصران أساسيان قد يساعداننا على فهم مدى عمق اعتناقه لهذه القيم.
إحداها كانت القصة التي يرويها غالبًا عن رؤية Klu Klux Klan تحرق صليبًا في حديقة منزل عائلة أمريكية من أصل أفريقي في ألاباما. وصفها كوك ذات مرة بأنها صورة “انطبعت بشكل دائم في ذهني، وسوف تغير حياتي إلى الأبد”.
والآخر كان ميوله الجنسية. لا تقدم السيرة الذاتية التي كتبها كاني أي فكرة عما كان عليه الأمر عندما نشأت مثليًا في ألاباما، لكنني أعتقد أنه من العدل افتراض أن رغبة كوك في رؤية الجميع يعاملون بكرامة واحترام متجذرة بطريقة ما في تلك التجربة الشخصية.
والخلاصة هنا هي أن كوك ربما لم يصبح شخصًا آخر، لكن شخصيته متجذرة في البراغماتية لدرجة أنه لا يرى طريقة أخرى للتنقل في عالمنا سريع التغير والذي لا يمكن التنبؤ به. سوف يتحدث كوك وآبل ويعملان مع الأصدقاء، وربما مع الأعداء، على أمل التوصل إلى التفاهم – ولكن أولاً وقبل كل شيء بهدف تقديم منتجات أبل، ونشر قيمها، في جميع أنحاء العالم.
اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك. تأكد من النقر على زر المتابعة!
وبالطبع، يمكنك أيضًا متابعة TechRadar على يوتيوب و تيك توك للحصول على الأخبار والمراجعات وفتح الصناديق في شكل فيديو، والحصول على تحديثات منتظمة منا على واتساب أيضاً.
التعليقات