لكن كيف وجدت كيت عيسى؟ لقد كانت العلامة التجارية في تلك اللحظة، والمفضلة لدى عدد لا يحصى من المشاهير. درست هلايل في معهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك لكنها قررت الانتقال إلى لندن في عام 2000. كان حلمها أن تصبح مصممة أزياء، وسرعان ما دخلت في هذا المجال وسرعان ما صنعت اسمًا لنفسها. قبل أن تصل إلى المدرج، قدمت مجموعاتها في الأماكن التي يرتادها المجتمع الراقي. ذهبت عارضة الأزياء ياسمين غينيس إلى حفلة بعد عرض ألكساندر ماكوين بفستان من تصميم عيسى، مما أدى إلى إطلاق العلامة بشكل فعال في عالم الحياة الليلية، الذي يسكنه عارضو الأزياء والأرستقراطيون والفتيات.
ما كان ملفتًا للنظر في عيسى هو ألوانه النابضة بالحياة والمكثفة وطبعاته المفعمة بالحيوية. مادونا كان عميلاً مخلصًا، و جنيفر لوبيز كايلي مينوغ, و إليزابيث هيرلي كانوا أيضا في القائمة. قالت دانييلا هلايل: “بدأت بتصميم ملابس تجعل النساء يشعرن بالجاذبية والثقة: ملابس يمكن ارتداؤها بسلاسة من النهار إلى الليل، وتبدو رائعة وتدوم طويلاً”. الأسعار أيضًا لم تكن مجنونة، حيث بلغ سعر الفستان الملتف حوالي 500-600 جنيه إسترليني.
وشوهدت كيت ترتدي تصميم عيسى عدة مرات في السنوات التي سبقت حفل الزفاف، ولكن لم يثير أي زي ضجة مماثلة لتلك التي أثارها فستان الياقوت. لقد أنقذ الملك الذي سيصبح قريبًا العلامة التجارية. وعلى الرغم من شعبيته، كان حلايل على بعد خطوة واحدة من إغلاق العمل بين عامي 2008 و2009. تغير كل شيء في 16 نوفمبر 2010؛ بعد الفستان الياقوتي، لم تعد عيسى علامة تجارية متخصصة.
لكن نجاحها جاء بنتائج عكسية، ولم تتمكن الشركة من التعامل مع كمية الطلبات التي حفزتها كيت على ارتداء ملابسها. لم يكن لديها ما يكفي من المال للإنتاج على نطاق واسع، لذلك فتح عيسى أبوابه أمام مستثمر خارجي: كاميلا الفايد, التي استحوذت على 51% من الشركة في يوليو 2011. وكانت هي وهليل أصدقاء لسنوات عديدة، وكانت عائلة الفايد قد باعت للتو متجر هارودز – مما يعني أن شريك هليل الجديد كان يعرف الأعمال والموضة.
التعليقات