قام رئيس الألعاب الجديد في Microsoft بإلغاء حملة “هذه هي Xbox” لأنها “لم تكن تشبه Xbox” – تخضع علامة Xbox التجارية لعملية تحول لإعادة تعريف هويتها

في أواخر عام 2024، أطلقت Microsoft لأول مرة حملة تسويقية جديدة تسمى “This is Xbox”، تعرض أجهزة مختلفة لم تكن بالتأكيد وحدات تحكم Xbox. من أجهزة التلفاز إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة، وحتى سماعات الواقع الافتراضي، تم تصنيف كل شيء بهذه الطريقة كجزء من نظام اللعب البيئي لجعل Xbox مرادفًا للألعاب في أي مكان. لقد تم إيقاف الإعلانات منذ ذلك الحين إلى الأبد، ونحن نعرف ذلك الآن آشا شارما كان وراءهم.

وفي حديثه إلى Windows Central، قال متحدث باسم Microsoft: “تقاعد Asha من لعبة This is Xbox لأنه لم يكن يشبه Xbox”، مؤكدًا أن ذلك كان قرارًا شخصيًا من رئيس Xbox الجديد. وقد قوبلت الحملة برد فعل عنيف واسع النطاق منذ البداية، بما في ذلك من موظفي الشركة. انتقد الناس ما يعنيه ذلك من أن Xbox كان يتخلى عن وحدة التحكم ويتحول إلى نموذج البرنامج أو الخدمة أولاً.

وبطبيعة الحال، لن يكون ذلك بمثابة مفاجأة، مع الأخذ في الاعتبار كيف يبدو أن مايكروسوفت قد تخلت عن فكرة التنافس على مستوى الأجهزة مع شركة سوني، واختارت بدلاً من ذلك احتضان منصة الكمبيوتر الشخصي. تم بالفعل تأكيد أن جهاز Xbox التالي، Project Helix، عبارة عن جهاز هجين لوحدة تحكم الكمبيوتر الشخصي قادر على تشغيل واجهات متاجر متعددة، مثل Steam وEpic، وأصبحت المنتجات المحايدة للمنصة مثل Game Pass محط تركيز العلامة التجارية.

يستمر المقال أدناه

كانت حصرية Xbox رائعة في يوم من الأيام هالة, فورزا, التروس من الحربوحتى القادمة خرافة كلها قادمة إلى PlayStation، في الوقت الذي تبتعد فيه شركة Sony عن الكمبيوتر الشخصي لتعزيز وحدة التحكم الخاصة بها. غالبًا ما يتحمل المستهلكون تكلفة التركيز على الأجهزة أولاً، لذا فهي حالة اختيار السم في ظل المناخ الاقتصادي الحالي. قد تكون Nintendo الشركة المصنعة الوحيدة لوحدة التحكم المتبقية والتي لا تخشى ذلك.