تذكر عندما غردت Netflix قائلة: “الحب هو مشاركة كلمة المرور”، لأنني أفعل ذلك. لقد مر ما يقرب من سبع سنوات منذ ذلك الحين، وخلال تلك الفترة، أصبح تويتر X، ورفعت Netflix الأسعار عدة مرات، واتخذت إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، وأصبح مشهد البث أكثر انقسامًا من أي وقت مضى.
يبدو أن HBO Max ربما تتبع مسارًا مشابهًا. في مكالمة الأرباح ربع السنوية، قال جيه بي بيريت، الرئيس التنفيذي ورئيس البث العالمي والألعاب لشركة Warner Bros. Discovery: “ثم نحن في الشوط الثاني من تطبيق مشاركة كلمات المرور لدينا. لقد بدأت للتو في التوسع. ولم تتوسع عالميًا على الإطلاق. وسيبدأ ذلك في عام 2026.”
حاليًا، تقوم HBO باتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في الولايات المتحدة، ومن المقرر أن تتوسع عالميًا، بدءًا من هذا العام.
إن الحملة ضد مشاركة كلمات المرور هي مجرد خطوة أولى
تمت الإشارة إلى الحملة على مشاركة كلمات المرور باعتبارها إحدى أدوات النمو التي كانت الشركة تفكر فيها لزيادة الإيرادات. قد يكون هذا مصحوبًا بارتفاع في الأسعار ومستويات مدعومة بالإعلانات.
وقال الرئيس والمدير التنفيذي، ديفيد زاسلاف: “لقد اتخذنا إجراءات حاسمة، أدت إلى زيادات الأسعار ثماني مرات، عندما أوضحنا أننا نقوم بتقييم جميع المسارات، وحققنا حتى الآن زيادة في القيمة بنسبة 63%”. ويبدو أن هذا قد نجح بالنسبة للشركة، وبناءً على تعليقاتها، فمن المرجح أن يستمر ارتفاع الأسعار.
ثم هناك الطبقة المدعومة بالإعلانات. إنها توفر بديلاً أقل تكلفة لخطة HBO Max الخالية من الإعلانات، وتخطط الشركة لدفعها في الأسواق الخارجية لتنمية قاعدة مشتركيها.
ماذا يعني ذلك لمشتركي HBO Max والمستخدمين الجدد
إذا كانت هناك نقطة واضحة واحدة، فهي أن HBO Max تدخل مرحلة جديدة من النمو. سواء من خلال قواعد مشاركة كلمات المرور الأكثر صرامة أو الزيادات الإضافية في الأسعار، يبدو أن الشركة تتبع مسارًا مشابهًا لـ Netflix وAmazon Prime Video، مع التركيز على تحقيق المزيد من الإيرادات من قاعدة المشتركين الحالية.
التعليقات