لدى The Athletic تغطية حية للمباراة الألعاب الأولمبية الشتوية 2026
توجد حالة شاذة ضمن قائمة فوربس للرياضيات الأعلى أجرًا في العالم لعام 2025.
وتتصدر نجمة التنس كوكو جوف القائمة، حيث تحصل على ما يقدر بـ 33 مليون دولار، تليها نظيراتها أرينا سابالينكا (30 مليون دولار) وإيجا سوياتيك (25.1 مليون دولار) ولكن تظهر بعد ذلك إيلين جو. الثلاثي الرائد هم أسماء رياضية منزلية، والمتزلجة الحرة غو ليست كذلك، ولكن أرباحها؟ 23.1 مليون دولار.
إعلان
في كل عام منذ أن فازت الفتاة البالغة من العمر 22 عامًا بميداليتين ذهبيتين وفضيتين في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022 في الهواء الكبير ونصف الأنبوب والتزلج المنحدر – مما يجعلها أصغر بطلة أولمبية في التزلج الحر تبلغ من العمر 18 عامًا – فقد تم تصنيفها ضمن أفضل خمس رياضيات الأعلى أجراً.
في أحدث تصنيفات فوربس، تتفوق على نجمتي التنس ناعومي أوساكا وماديسون كيز ولاعبة كرة السلة كايتلين كلارك، في حين أن اللاعب الأولمبي الشتوي التالي في القائمة، والذي يحتل المرتبة 18، هو ليندسي فون البالغة من العمر 41 عامًا، وتحصل على 15 مليون دولار أقل من غو.
ستدافع المتصدرة على الإطلاق في انتصارات كأس العالم للتزلج الحر عن ألقابها الكبيرة في الهواء والهاف بايب في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو كورتينا هذا الشهر. ولكن على الرغم من الميداليات والانتصارات، حصلت حاملة الشعلة الأولمبية لعام 2026 على 0.1 مليون دولار من التزلج العام الماضي – 23 مليون دولار جاءت من موافقاتها المربحة خارج الملعب، مما يتضاءل أمام أي رياضي آخر باستثناء جوف.
إعلان
Gu هي عارضة أزياء IMG وقد سارت على مدرج عرض علامات تجارية مثل Victoria's Secret وLouis Vuitton. إن كون غالبية أرباحها تأتي من التأييد خارج الملعب ليس أمرًا مفاجئًا، لأنه أمر طبيعي في معظم الرياضات النسائية حيث زاد التعرض بمعدل أسرع من الرواتب.
يشهد التنس أعلى الإيرادات في الملعب، حيث دفعت بطولات جراند سلام الأربع جوائز مالية متساوية للرجال والنساء منذ عام 2007، لكن هذا لا ينطبق على البطولات الأصغر. وحصلت جوف على 8 ملايين دولار في الملعب، وسابالينكا 15 مليون دولار، بما يتوافق مع دخلها الرياضي، وسوياتيك 10.1 مليون دولار.
قد تكون الرواتب الأساسية لمعظم الرياضيات أقل، ولكن قابليتها للتسويق مرتفعة.
قال جوش هيرشمان، مدير العمليات العالمي في وكالة التسويق الرياضي Ten Toes ومقرها لندن: “إنهم يتمتعون بنفس جاذبية المشاهير لكونهم أسماء كبيرة في رياضاتهم ويجعلون من المؤيدين المثاليين للعلامات التجارية”. “إذا قارنت ميزانية فريق آرسنال النسائي مقابل فريق الرجال، فستجد أنهما ليسا نفس الشيء، ولكن ميزانية العلامة التجارية لاستخدام أشخاص رفيعي المستوى هي نفسها.”
إعلان
غو، التي ولدت ونشأت في سان فرانسيسكو لكنها تحولت لتمثيل الصين، موطن والدتها الأصلي، في عام 2019، معروفة أيضًا باسمها الصيني غو آيلينغ. في عالم التزلج، فهي مشهورة بالهبوط بمناورات صعبة وعالية الدرجات، بما يكفي لجعل معدتك تتقلب بمجرد المشاهدة. لكن الجانب الآخر المذهل هو كيف أصبحت قوة تجارية.
موهبتها كمتزلجة مراهقة واعدة جعلتها تبرز، ولكن حتى في سن السادسة عشرة، ظهرت على غلاف ست مجلات أزياء مختلفة في الصين بعد زيارة لها في أحد الصيف.
ويصفها هيرشمان، الذي يعمل مع المواهب الرياضية الرائدة والعلامات التجارية وأصحاب الحقوق، من منظور تجاري، بأنها “العاصفة المثالية”.
غو، التي أصبحت في السابعة عشرة من عمرها أصغر حائزة على التكريم في قائمة فوربس الصين 30 تحت 30 بعد حصولها على ذهبيتين وفضية في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية للشباب لعام 2020، لديها العديد من المكونات، بغض النظر عن نجاحها في التزلج، والتي تساهم في نجاحها التجاري.
إعلان
بفضل تراثها الأمريكي والصيني، تتمتع غو بجاذبية في اثنين من أكبر الأسواق في العالم. في بداية عام 2026، كان لدى غو أكثر من سبعة ملايين متابع على حسابها على موقع Weibo، وهو منصة صينية للتواصل الاجتماعي، أي أكثر بخمسة ملايين من صفحتها على Instagram باللغة الإنجليزية. إمكاناتها التجارية هائلة على الرغم من أن التزلج الحر لا يعد رياضة رئيسية في أي من هذين البلدين.
قال هيرشمان: “إذا كان لديك رياضي يتمتع بقصة حقيقية وأصيلة في كلا السوقين، فأنت على وشك الفوز”.
وفي الفترة التي سبقت دورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2022، كانت مجموعة رعاةها، الذين يتجاوزون عالم التزلج، واسعة النطاق. قامت بتغطية اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء العاصمة الصينية، ولكن منذ ذلك الحين، أصبحت محفظتها أكثر انتقائية، مع التركيز على مجموعة أساسية من الشركاء.
لدى قو صفقات تأييد طويلة الأجل، تغطي الموضة والرفاهية، مع علامات تجارية غربية، مثل بورش، وريد بول، وشركة صناعة الساعات السويسرية آي دبليو سي شافهاوزن، ومع علامات صينية، بما في ذلك أنتا سبورتس، وسترات بوسيدنج، ومينجنيو ديري، ومؤخرًا شركة تي سي إل للإلكترونيات. وقالت مؤخرا لمجلة تايم الإخبارية الأمريكية إن الاعتبارات المالية المرتبطة بتمثيل الشركات الصينية لم تكن أبدا عاملا في قرارها بتغيير ولاءاتها.
إعلان
لم يأت التقاطع الصيني والأمريكي دون صعوبات. واجهت قو انتقادات لقرارها تمثيل الصين. قبل دورة الألعاب الأولمبية في بكين عام 2022، على سبيل المثال، وصف المعلق اليميني تاكر كارلسون، الذي كان يعمل آنذاك في قناة فوكس نيوز، اختيارها بأنه “غبي” بينما قال المضيف المشارك للقناة ويل كاين إنها “ناكرة للجميل” و”خانت أمريكا”. في يونيو 2025، قالت قو في بودكاست The Burnouts، الذي استضافه اثنان من طلاب جامعة ستانفورد السابقين، إنها شعرت في البداية بالحزن وسوء الفهم وخيبة الأمل عند سماع مثل هذه التعليقات.
وأضافت: “ثم شعرت بالغضب الشديد”. “من أنت لتتمكن من استخدام هذه المنصة الكبيرة على الإنترنت؟ على الأقل ادعوني للمناقشة. دعني أدافع عن نفسي. على الأقل دعني أروي قصتي. من غير العدل أن تتنمر عليّ من جانب واحد. أنا لست من المعجبين بذلك”.
وفي الوقت نفسه، في نفس العام، ذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست الناطقة باللغة الإنجليزية أن مستخدمي الإنترنت الصينيين وصفوا غو بأنه “غير وطني” و”ذو وجهين”.
وقالت لمتابعيها البالغ عددهم 20 مليونًا على Douyin، النسخة الصينية من منصة مشاركة الفيديو TikTok، ردًا على الانتقادات: “في السنوات الخمس الماضية، مثلت الصين في 41 مسابقة دولية وفزت بـ 39 ميدالية للصين”. “لقد قمت بتقديم ثلاثة مدربين رئيسيين وتبرعت بالزلاجات الحرة للمنتخب الوطني، ودافعت باستمرار عن الصين والمرأة على الساحة العالمية. ماذا فعلت من أجل البلاد؟”
إعلان
وفي مقابلة عام 2022 مع صحيفة نيويورك تايمز، رفضت جو التعليق عندما سُئلت عن حالة جنسيتها. وتمنع الصين ازدواج الجنسية، لكن وفقا لمقال التايمز، لا يوجد سجل رسمي يوضح أن غو قد تخلت عن جنسيتها الأمريكية. ورفض ممثلها التعليق عندما سئل الرياضي قبل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2026. وفي العديد من المقابلات على مر السنين، أكدت: “عندما أكون في الولايات المتحدة، فأنا أمريكية، ولكن عندما أكون في الصين، فأنا صينية”.
على الرغم من أن هذا قد يبدو مبتذلاً، إلا أن Gu قامت بتنمية ملفها الشخصي بطريقة تجعلها مرتبطة بجمهور الشباب. بالإضافة إلى صور Vogue وElle المصقولة، فهي عبارة عن صور سيلفي معكوسة ومدخلات يومية مكتوبة على وسائل التواصل الاجتماعي. كان أداء واجباتها المدرسية على كرسي الماكياج أمرًا طبيعيًا بالنسبة لها.
يُظهر فيديو يوم في الحياة بعد شهر من دورة الألعاب الأولمبية الشتوية تدريبها على التزلج الجاف وتهدئة أعصابها من خلال الجري لمسافة 5 كيلومترات، وهناك أيضًا صور لها وهي تتناول وجبات الطعام في السيارة وتقرأ أثناء توصيلها بغرفة العلاج بالأكسجين.
لم يدرس كل شاب يبلغ من العمر 22 عامًا في جامعتي ستانفورد وأكسفورد، أو يقوم بشقلبة خلفية على منحدرات التزلج، أو شارك في عدد من مجلة Sports Illustrated لملابس السباحة، وتم اختياره كواحد من أكثر 100 شخصية مؤثرة في مجلة تايم، لكن هيرشمان قال: “بالنسبة للعديد من الشباب، سيكون ذلك طموحًا”.
إعلان
وباعتبارها رياضية شابة في قمة رياضتها مع سيارة كروس أوفر بين الشرق والغرب، فهي قابلة للتسويق للغاية، حتى بدون وجود خلفية درامية مقنعة.
عندما كانت أصغر سنا، لم يكن التزلج لدى غو – والدتها يان مدربة تزلج بدوام جزئي – أكثر من مجرد هواية في عطلة نهاية الأسبوع. بدأت حياتها المهنية فقط عندما كانت مراهقة. في عمر 15 عامًا، فازت بأول حدث لها في كأس العالم للناشئين في إيطاليا عام 2019 عندما مثلت الولايات المتحدة.
بعد مرور ست سنوات، دخلت غو إلى الجولة النهائية في المركز الثاني مع تدهور الظروف، وبذلت كل ما في وسعها وحققت فوزها التاسع عشر في كأس العالم في أول حدث نصف أنبوب لموسم FIS للتزلج الحر 2025-26 في Secret Garden في الصين في ديسمبر، وهي عودة ناجحة بعد تعرضها لإصابة في يناير الماضي واضطرت إلى الانسحاب من دورة الألعاب الآسيوية الشتوية وبطولات العالم.
وقالت لوسائل الإعلام بعد فوز Secret Garden: “لقد تدربت كثيرًا، وعملت بجد، وفي كل مرة أبقى فيها لساعة إضافية، وأقوم بالجري الإضافي، فهذا دليل لنفسي، إنه دليل لنفسي على أنني فائزة وأستحق الفوز”. “أتدرب وكأنني لم أفز من قبل، وأتنافس وكأنني لم أخسر قط.”
إعلان
إن أخلاقيات عملها هي التي تدفع طموحها. فهي في نهاية المطاف لا تستطيع أن تفكر في صفقات تأييدها عندما تنفذ حيلاً غير مسبوقة على ارتفاع يزيد عن 20 قدمًا في الهواء.
يعتقد هيرشمان أنه إذا توقفت غو عن التزلج غدًا، فإنها ستظل تحتفظ بقيمتها التجارية.
قال هيرشمان: “في العالم الحديث، يحب الناس بشكل متزايد ثقافة المشاهير والقدرة على التواصل مع فرد ما عبر العلامة التجارية أو الفريق أو الدوري”. “… الآن لديها ملف شخصي عام، وهي تقوم بعمل رائع في تعظيمه.”
كجزء من إحدى تدويناتها المكتوبة بخط اليد، والتي نشرت صورة لها على موقع Instagram الخاص بها في يناير، كتبت جو: “عملي ذو معنى بسبب تأثيره الإيجابي ليس فقط على نفسي – العقل والجسد – ولكن أيضًا مع الامتياز الإضافي المتمثل في الوصول إلى الآخرين والمساهمة في إرث الرياضة.
“إن الضياع في حجم كل شيء هو أعلى درجات الرفاهية.”
إعلان
قد يرغب معظمهم في الحصول على المال، لكن يبدو أن الميداليات تعني الكثير بالنسبة لجو.
ظهرت هذه المقالة في الأصل في The Athletic.
الأعمال الرياضية، الألعاب الأولمبية، الرياضة العالمية، الألعاب الأولمبية للسيدات
2026 شركة الإعلام الرياضي
التعليقات