أنت تعلم أنها سنة سيئة للإعلان عندما تكتب أختك “حتى الآن، فحص البروستاتا هو الأفضل”، وذلك بعد نهاية الشوط الأول. يمكن للبعض منا أن يتتبع أعز وأقدم ذكرياتنا في مباراة السوبر بول إلى عام 1993: ليس إلى فريق دالاس كاوبويز وبافلو بيلز، ولكن إلى لاري بيرد و مايكل جوردان و بيج ماك، كريستال بيبسي فان هالين دفقة (التي بدأت في الفترة التي سبقت اللعبة ولكن ليس البث) و Bud Bowl. كانت تلك الأيام.
وبعد مرور ثلاثة عقود، لا يزال لدينا كميات كبيرة من البيرة، والتكنولوجيا الكبرى، وشركات الأدوية الكبرى. أعلنت AdWeek عن Bud Light لهذا العام بيتون مانينغ بقعة “إخوانه جدا” يسأل بوست مالون، والذي يلعب دور البطولة أيضًا في “هل أنت بخير؟” قصف آلهة المخدرات وجوهًا يمكن التعرف عليها: كان لدى شركة نوفارتيس أثقال سابقون في اتحاد كرة القدم الأميركي. كان لدى Ro (شركة الرعاية الصحية عن بعد التي تبيع GLP-1s). سيرينا ويليامز; حجزت شركة بوهرنجر إنجلهايم اوكتافيا سبنسر و صوفيا فيرجارا; واستأجرت شركة Novo Nordisk صفًا من الكوميديين القاتلين، بما في ذلك آنا جاستاير و كينان طومسون. لقد فعلت شركات التكنولوجيا الكبرى أقل مع المزيد: لا أستطيع أن أتذكر إعلان أنثروبيك الذي رأيته قبل 90 دقيقة، في حين حشدت شركة Open AI الشعار الجريء “يمكنك فقط بناء الأشياء” بعد إعلان عرض بشكل لا يُنسى تلك الصورة لألبرت أينشتاين وهو ينفخ التوت. هل كان الذكاء الاصطناعي هو المسؤول هنا؟
أفضل مكان للمشاهير على الإطلاق كان بالطبع الأرنب السيئباسم الإنسانية والإبداع. (وهذا هو السبب وراء استمتاعنا بإعلانات Super Bowl منذ فترة طويلة، أليس كذلك؟) ولكن إذا فشلت رؤية العلامة التجارية وشعارها، فإن الوجوه الشهيرة ستفشل. فيما يلي أكثر 6 إعلانات لا تنسى والتي تضم أشخاصًا مألوفين:
• إعلان تشويقي لـ Netflix كوينتين تارانتينوتكملة لفيلم ذات مرة… في هوليوود (لأنه ما هو المقطع الدعائي إن لم يكن إعلانًا، وما هي أفضل طريقة لاستخدام موضع إعلاني بدلاً من تشغيل مقطع دعائي؟)
• بطولة إعلان “مه” على اليوتيوب جيسون و كايلي كيلسي (كان المكان “مه” قليلاً، لكن من منا لا يحب كيلسي الأكبر وزوجته؟)
التعليقات