أصدرت شركة Coca-Cola للتو أحدث إعلاناتها لعيد الميلاد (أعلاه) وتمامًا مثل جهود العام الماضي، فقد نشرت عددًا كبيرًا من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشائه.
إشارة إلى إعلان كوكا كولا الشهير في عيد الميلاد عام 1995 والذي حدث بالتأكيد لا باستخدام الذكاء الاصطناعي، يصور كلا الإعلانين التجاريين لعامي 2024 و2025 قافلة من شاحنات كوكا كولا تنطلق لتوصيل المشروبات الغازية الشهيرة إلى مدينة مغطاة بالثلوج ومزينة بأضواء عيد الميلاد.
نظرًا لأن الإعلان التجاري الأخير عبارة عن نسخة قريبة من إعلان العام الماضي، فلنلقي نظرة على مدى تقدم الفيديو الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في الأشهر الـ 12 الماضية. لكن أولاً، قم بإلقاء نظرة سريعة على الفيديو أدناه لتذكير نفسك بجهود العام الماضي:
أزيز في الزجاجة
في البداية، يُظهر إعلان شركة كوكا كولا لعام 2025 الجزء العلوي من زجاجة كوكا كولا، مع رؤية واضحة للفقاعات وثاني أكسيد الكربون. هذا قدر مثير للإعجاب من التفاصيل هناك. أظهر إعلان العام الماضي مجرد غطاء يخرج من الزجاجة، حيث كان الذكاء الاصطناعي في تلك المرحلة غير قادر على عرض تلك الأنواع من الأحداث الخفية بأي نوع من الواقعية.
تتبع الكاميرا أكثر سلاسة وواقعية
تضمن إعلان كوكا كولا في العام الماضي الكثير من اللقطات التتبعية، لكنها كانت متشنجة ولديها إحساس زائف بها. هذه المرة، تقدمت التكنولوجيا إلى مستوى يمكنها من خلاله إنشاء لقطات تتبع أكثر سلاسة وواقعية.
تدوير عجلات الشاحنة بشكل صحيح
وتضمن إعلان كوكا كولا لعام 2024 بعض اللقطات التي فشلت فيها عجلات الشاحنات في الدوران، مما جعلها تبدو كما لو كانت السيارة تنزلق على طول الطريق. عندما تلاحظ ذلك، لا يمكنك ألا تلاحظه، ويصبح النظر إليه أمرًا مزعجًا إلى حد ما. ومع ذلك، فإن الإعلان الأخير يوضح مدى تعقيد إنشاء عجلات دوارة بشكل واقعي باستخدام الذكاء الاصطناعي.
المزيد من الإضاءة الطبيعية
هناك شيء غريب فيما يتعلق بالإضاءة في إعلان كوكاكولا العام الماضي، في حين أن الإعلان الأخير يحقق تأثيرات الإضاءة الطبيعية إلى حد كبير طوال الوقت. إنه يخلق جودة أكثر إمتاعًا تجسد المزيد من دفء العطلة التقليدية والجودة السينمائية المرتبطة بإعلانات Coke's Christmas.
تحسين الرسوم المتحركة ومزيد من التفاصيل للحيوانات
في حين أن الذكاء الاصطناعي يتحسن كثيرًا في جلب الحركة الطبيعية إلى الوجوه البشرية – فإن أدوات تحويل النص إلى فيديو مثل Google Veo 3 و OpenAI's Sora 2 تنتج نتائج مثيرة للإعجاب بشكل متزايد في هذا المجال – قررت شركة Coke التمسك بالحيوانات في إعلانها الاحتفالي، مع حركات الوجه وتعبيراته الأقل تعقيدًا والتي يسهل على الذكاء الاصطناعي التعامل معها. التحسن الملحوظ في الإعلان الأخير هو التفاصيل الموجودة في وجوه الحيوانات التي تظهر. تبدو المخلوقات الموجودة في إعلان كوكا كولا لعيد الميلاد لعام 2024 مسطحة وتتحرك بشكل غريب، بينما يشهد الإعلان التجاري الأخير تحسينات كبيرة في جميع المجالات. يمكن أن يواجه الذكاء الاصطناعي مشكلة في الحركات المعقدة، لكن شاهد مدى جودة إظهار الكلاب وهي تهز ذيولها!
تقديم واقعي للمياه
لم يجرؤ إعلان كوكاكولا التجاري لعيد الميلاد لعام 2024 على محاولة تضمين حركة المياه لأن الذكاء الاصطناعي لم يتمكن من تحقيق مثل هذا التأثير بشكل موثوق. بعد مرور عام سريعًا، لدينا لقطة للفقمات وهي تسبح تحت الماء قبل أن تظهر الكاميرا مع المخلوقات المائية لمشاهدة شاحنات الكولا وهي تعبر الجسر. بدءًا من حركة الماء – سواء تحت السطح أو فوقه – إلى الانعكاسات المعقدة على السطح، كل هذا مثير للإعجاب للغاية.
مشاهد الطبقات
أظهر إعلان العام الماضي الكثير من الحيوانات، ولكن تم عرضها عادةً عن قرب وتفتقر إلى أي سياق، ويبدو أن الذكاء الاصطناعي غير قادر على إنتاج أي شيء أكثر إرضاءً. هذه المرة، نرى مشاهد أكثر تعقيدًا ومتعددة الطبقات، مع حدوث المزيد في الإطار. إذًا لدينا طيور تحلق عاليًا فوق شاحنات الكولا، وأرانب تجري نحو لافتة عليها سانتا، وفقمات وطيور البطريق تراقب الشاحنات وهي تمر. التأثير بصريًا أكثر إمتاعًا، ويضيف إحساسًا بقدر أكبر من الإبداع إلى الإنتاج الإجمالي.
مزيد من التفاصيل في الكواليس
في جميع المجالات، يُظهر إعلان 2025 مزيدًا من التفاصيل ويبدو أقل مسطحًا مما كان عليه في إعلان العام الماضي، مع أدوات الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدمًا التي تتيح بيئات أكثر ثراءً وملمسًا لمناظر شتوية أكثر سينمائية. إنه تحسن كبير عن إعلان 2024، الذي تعرض للسخرية بسبب صوره المخيبة للآمال.
وفي حديثه إلى The Hollywood Reporter حول الإعلان الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، قال نائب الرئيس العالمي لشركة Coca-Cola ورئيس الذكاء الاصطناعي التوليدي، براتيك ثاكار، إنه يعتقد أن الحرفية في الإعلان التجاري الأخير “أفضل بعشر مرات” من جهود العام الماضي، مضيفًا أنه فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي التوليدي وإنشاء الفيديو، “لقد خرج الجني من القمقم ولن تعيده إليه مرة أخرى”.
سيكون من الصعب سماع ذلك بالنسبة للمبدعين في صناعة السينما، ولكن من المؤكد أنه يبدو أنه اتجاه السفر، حيث تشير أوقات الإنتاج الأقصر والتكاليف المنخفضة إلى أن الوظائف في الإنتاج التلفزيوني والسينمائي التقليدي أصبحت الآن على المحك، مع فقدان بعض الوظائف بالفعل.
في الواقع، استخدمت شركة المشروبات العملاقة فريقًا صغيرًا نسبيًا لإنتاج أحدث إعلاناتها الاحتفالية، مع مشاركة حوالي 100 شخص عبر شركة Coca-Cola، ووكالتها الإعلانية WPP، واستديوهات الذكاء الاصطناعي الإبداعية Silverside وSecret Level – دون الحاجة إلى طاقم تصوير. في مرحلة الإنتاج الرئيسية، تم نشر خمسة متخصصين فقط في الذكاء الاصطناعي لتحفيز وإنشاء وتحسين أكثر من 70 ألف جيل فيديو للإعلان.
ثم هناك مشكلة إضافية – وهي قضية مثيرة للجدل للغاية – وهي فشل الفنانين في الحصول على تعويض مناسب عن العمل الذي قاموا بإنشائه والذي تم استخدامه لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي التي تنتج اللقطات.
وقال ثاكار: “سيكون هناك أشخاص ينتقدون، لا يمكننا أن نبقي الجميع سعداء بنسبة 100٪”. “ولكن إذا نظر غالبية المستهلكين إلى الأمر بطريقة إيجابية، فإن الأمر يستحق المضي قدمًا”.
التعليقات