لسنوات عديدة، قبل جائحة كوفيد-19 وظهور وسائل التواصل الاجتماعي للتنبؤ بالاتجاهات – والاتجاهات بشكل عام – كان لدى Pantone فهم قوي لعالم التصميم من خلال تعميدها السنوي لـ “لون العام”. في ذلك الوقت، كان الإعلان السنوي للشركة بمثابة تحديد جدول الأعمال، وكان نهائيًا، وبدا أنه يحرك الإبرة بالنسبة لصانعي الأذواق. لقد ساعد على الأقل في التحقق من صحة خياراتهم وإبلاغها.
في حين أن العلامات التجارية للأزياء وشركات التصميم الداخلي، من بين أمور أخرى، لا تزال تستخدم Pantone على نطاق واسع كأداة لمطابقة الألوان وكتاب الألوان العام، إلا أن الأخبار مثل وصول لون Pantone جديد لهذا العام لا يبدو أنها تولد نفس القدر من الضجة كما فعلت من قبل.
ثم هناك إعلان اليوم عن اللون الأبيض لعام 2026: الأبيض.
نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. لون 2026 حسب بانتون هو أبيض، أو كما يسمونها، Cloud Dancer: ليس أبيضًا بصريًا تمامًا ولكنه ليس بالضرورة دافئًا أيضًا. وقد وصفه معهد بانتون للألوان بأنه “أبيض منتفخ ومتوازن”. (للإجابة على أسئلتك: اللون الأبيض هو بالفعل لون، على الرغم من أنه غياب أي صبغة لونية؛ فهو، من حيث الضوء، مزيج من جميع الألوان المرئية في الطيف.)
يبدو الأمر برمته وكأنه تم رفعه من مسرحية هزلية كوميدية في وقت متأخر من الليل. بعد عام إضافي من الجهود التي بذلتها إدارة ترامب والشركات لدحر برامج التنوع والمساواة والشمول إلى جانب حملات القمع العدوانية ضد الهجرة، يبدو الأمر جريئا، وأجرؤ على القول بأننا بعيدون عن الواقع، أن نتلفظ بعبارة “الأبيض هو لون عام 2026”. إذا كان هذا نصًا لعرض مثل، على سبيل المثال، المكتب، سيكون هذا هو الوقت الذي سنكسر فيه الجدار الرابع لننظر مباشرة إلى الكاميرا، في حيرة من أمرنا.
لقد تم إضعاف الكثير من قوة بانتون التنبؤية بواسطة وسائل التواصل الاجتماعي. صحيح أن Instagram وTikTok وX، على وجه الخصوص، غيرت الطريقة التي نستهلك بها بشكل جماعي ونتفاعل مع المحتوى والأخبار، ولكنها أدت أيضًا إلى تجزئة الشركات الاحتكارية الثقافية مثل شركة Pantone. لا يعني ذلك أن شركات مثل Pantone يجب أن تتخذ هذه الاختيارات بناءً على ما قد يقوله الإنترنت. بعد كل شيء، هذه تنبؤات مبنية على أبحاث السوق والرؤى التي جمعها باحثو الألوان في معهد Pantone Color Institute، والذي يقدم أيضًا خدمات التنبؤ بالاتجاهات والاستشارات. صحيح أن اللون الأبيض أصبح رائجاً على مدارج هذا العام، على سبيل المثال. ولكن الحقيقة هي أن أياً من هذه الخيارات لا يوجد في الفراغ، وليس في عام 2025.
التعليقات